2024-2025冬游青岛新闻发布会

　　发布会日期：2024年12月19日(星期四)10:35

　　 主持人：

　　各位媒体朋友：

　　大家上午好！欢迎参加市政府新闻办新闻发布会。

　　为提升我市冬季旅游全产业、全要素、全过程体验，为市民和游客带来丰富的文旅惠民大餐，进一步提升我市淡季旅游产品品质和吸引力，为我市冬季旅游业高质量发展注入新活力，以“嗨游青岛、悦享冬季；文旅惠民、旅居共享”为主题的2024-2025冬游青岛活动即将拉开序幕。为向社会各界介绍活动有关情况，召开本场发布会。

　　出席本场发布会的有：

　　市文化和旅游局二级巡视员隋邦儒先生；

　　青岛旅游集团有限公司党委委员、副总经理任现辉先生；

　　市文化和旅游局市场推广处处长邹希平先生。

　　欢迎3位发布人到会发布，并回答记者朋友们关心的问题。

　　首先，请隋邦儒先生发布介绍“2024-2025冬游青岛活动”的有关情况。有请。

　　隋邦儒：

　　各位媒体朋友们：

　　大家下午好。

　　今天我们在这里举行2024-2025冬游青岛新闻发布会。首先，我代表青岛市文化和旅游局，衷心感谢各位媒体朋友，一直以来对青岛市文化和旅游工作的大力支持。下面，向大家介绍一下今年冬游青岛主题营销活动的一些基本情况。

　　一、活动目的和主题

　　旅游业涉及面广、带动力强、开放度高，是推动经济社会高质量发展、构建新发展格局的强大动力，是满足人民美好生活需要的重要内容。为贯彻落实国务院办公厅颁发的《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》文件精神，按照山东省文化和旅游厅《关于组织开展2025好客山东贺年会系列活动的通知》要求，青岛市文化和旅游局策划开展2024-2025“嗨游青岛悦享冬季”系列活动，通过打造冬游青岛旅游品牌，活跃冬季文旅市场，大力提振文化和旅游消费活力，拉动淡季旅游。

　　2024-2025冬游青岛的主题是：“嗨游青岛、悦享冬季；文旅惠民、旅居共享”。活动时间为2024年12月至2025年2月，历时三个月。冬游青岛活动期间全市将组织开展260项特色主题活动，推出386项优惠措施。

　　二、活动内容

　　结合元旦、春节、元宵节等传统节假日，我们会同市体育局、市商务局、市园林局以及青岛旅游集团、机场集团、城运控股集团、国信集团、温泉协会、旅游协会等单位和组织，并联合各区(市)文化和旅游局，共同开展“嗨游青岛悦享冬季”系列活动。据统计，并进行为期3个月的全媒体矩阵宣传营销，深挖冬季旅游市场潜力，多措并举激活冬季市场。主要包括：

　　(一)举办冬游青岛启动仪式

　　在奥帆中心举行冬游青岛启动仪式，启动仪式将和跨年活动合并举行，发布淡季优惠措施、冬游青岛主题线路和消费场景、特色主题节会活动，全面开启“冬游青岛”热潮。发布温泉康养之旅、冰雪运动之旅、老城漫步之旅、民俗雅趣之旅等产品线路，开展冬游青岛消费场景和打卡地项目路演，发放冬游青岛大礼包，举行非遗、美食市集，以及快闪体验等丰富多彩的活动。

　　(二)举办“你好2025”跨年夜活动

　　2024年12月31日，会同旅游集团共同举办“你好，2025”迎新跨年活动，打造夜间文旅消费集聚区，推动夜经济发展，在2024年举办跨年活动的基础上，打造青岛最具影响力的时尚跨年盛会。演出时间从2024年12月31日18:30-2025年1月1日0:15，包括明星演艺、互动抽奖、网红市集、无人机表演、楼宇灯光秀等内容，力争在参与人数、游客满意度、媒体关注度、品牌影响力等方面再创新高。

　　(三)推出冬游青岛特色活动和产品

　　针对青岛冬季文旅市场特点，融合海洋生态、体育运动、温泉休闲等产业，将会同各区市文化和旅游局开展海洋温泉节、跨年音乐节、活力冰雪节、文旅年货节等特色节会活动。市南、市北、崂山、西海岸等各区市，以及体育局、商务局、旅游集团、国信集团等单位，也都结合各自实际，策划推出了260余项丰富多彩的节会活动，繁荣文旅市场。同时推出系列特色冬游产品，主要包括：

　　一是新春祈福。一元复始，万象更新，新年祈福是中国人的传统习俗。湛山寺、天后宫、太清宫、华严寺、石老人海水浴场等，都是祈福最佳场所。

　　二是“鸥”遇青岛。来青岛看海鸥已经成为青岛冬日旅游的一大亮点，也是众多市民和游客必打卡项目。最佳观赏地点在栈桥、五四广场、奥帆中心、石老人海水浴场等。

　　三是海洋温泉。青岛拥有“世界四大稀缺海洋溴盐温泉之一”的海洋温泉，12月21日将在即墨海洋湾度假区举办2024中国国际海水溴盐温泉大会。青岛海泉湾度假区、天泰温泉度假区、瑜上山间汤泉、涵碧楼温泉等，都是温泉旅游好去处。

　　四是活力冰雪。脚踏白雪，尽情畅玩，在青岛感受冬季独有的浪漫。推荐场地主要有：西海岸藏马山滑雪场、金沙滩啤酒城梦幻雪世界、即墨金山滑雪场等。

　　五是文旅年货。赶集赶的不仅是快乐，更是浓浓的民俗风情。在人头攒动的集市里，寻找最熟悉最热闹的新年味道。推荐有：李村大集、王哥庄大集、泊里大集、沙子口大集、惜福镇大集、上马大集等。

　　六是国潮庙会。山海好风光、浓浓年俗味，庙会、灯会、糖球会，个个精彩。推荐有：市北萝卜糖球会、即墨古城新春庙会、藏马山新春庙会等。

　　七是非遗文博。一个博物院就是一所大学校。博物馆有历史的厚重、文化的魅力，更培养了探索精神、创新思维和对世界的敬畏之心。推荐有：海军博物馆、青岛市博物馆、德国总督楼博物馆、青岛水族馆、青岛啤酒博物馆、骆驼祥子博物馆等。

　　八是青岛味道。每一个城市都有自己独特的味道，这种味道早已融进人们的记忆中，成为一种无法割舍的情感符号。推荐有：王哥庄大馒头、胶东花饽饽、甜晒鱼、熏鲅鱼、李沧脂渣、流亭猪蹄、鲅鱼水饺、青岛锅贴等。

　　九是演艺活动。冬游青岛活动期间，“你好2025”跨年夜、新年音乐会、芭蕾舞剧、跨年相声大会等活动精彩纷呈。重点推荐有：俄罗斯国家芭蕾舞剧院芭蕾舞剧《天鹅湖》、意大利米兰交响乐团2025新年音乐会、青岛交响乐团2024音乐季经典荟萃、理查德·克莱德曼2025新年钢琴音乐会、开心麻花《偷心晚宴》等。

　　十是海上跨年。奥帆中心海上游船特别策划了“海上跨年夜”，将特色航线与跨年夜有机结合。12月31日晚，“蓝海珍珠”号游船将盛装起航，船上将举办“潮齐音乐会夜游专场暨跨年国风盛典”，登上游船，享受一场别具一格的跨年之旅。

　　(四)举行城乡互动和旅游惠民

　　充分发挥行业协会作用，广泛发动全市文旅企事业单位参与，加大旅游景区、旅游饭店、旅行社以及文化活动场所普惠让利活动力度，全市共推出386项优惠措施，切实推进城乡旅游互动和发展成果共享。

　　1、组织文旅企业让利。组织崂山风景区、极地海洋世界、海底世界、青啤博物馆等景区对游客实行打折优惠。组织旅游饭店实施让利优惠，推出特价房、特价餐等优惠活动。组织旅行社推出冬季特惠旅游产品。鼓励各类演出企业在活动期间对演出票价实行惠民优惠。

　　2、开展文旅惠民公益行活动。组织文旅企业面向儿童福利院、聋哑学校、贫困户、低保户、孤寡老人等特殊群体，以免费参观、统一组织的方式，让特殊群体人员共享文旅发展成果。

　　3、开展城乡互动游活动。组织区市间互动，结合各区市特点，分别组织开展主题惠民文旅活动，推出特色产品线路，吸引其他区市市民游客，实现区市间、城乡间互动，文旅成果共享。

　　4、开展盲盒福利派送活动。联动景区、酒店、餐饮、咖啡店等提供优惠门票、体验券、折扣券等礼包产品，利用市文化和旅游局新媒体矩阵平台，通过线上抽奖模式发放礼包，吸引市民游客参与文化旅游活动。

　　(五)创新开展主题宣传和线上营销

　　实行多方联动，深入开展“冬游青岛”主题营销活动的宣传推广，使“冬游青岛”活动成为冬季热门话题。

　　一是设计制作冬游青岛旅游指南，发放冬游青岛大礼包，邀请旅游达人对青岛冬季旅游景区景点、温泉产品、住宿面向不同客群有针对性的进行直播，拉动产品销售；

　　二是利用微博、微信、抖音、头条等新媒体，采取热点稿件、创意海报、体验笔记、沉浸短视频等，以达人视角、游客感受为切入点，全方位开展宣传推广；

　　三是利用市文化和旅游局官方媒体矩阵、云游青岛小程序等开设专栏进行推广，借助不同的媒体平台，组织文旅直播嘉年华；上线冬游青岛主题巴士，形成移动的传播载体，为冬游青岛增添色彩。

　　冬游青岛的详细资讯，请大家关注云游青岛小程序查询。

　　发布完毕，谢谢大家！

　　 主持人：

　　感谢隋邦儒先生的发布介绍。接下来是媒体提问时间，请媒体朋友们就发布的内容提问。提问前，请举手示意并通报所代表的新闻机构，现在开始提问。

　　 法治时代网记者：

　　每年的奥帆中心跨年夜活动，广大市民和游客都特别期待，请问今年的跨年夜活动，有什么特色，具体是怎么安排的？谢谢！

　　任现辉：

　　谢谢这位媒体朋友！

　　跨年，是一场盛大的告别与迎新，是人们对时间流转的敬意与欢呼。为营造一个“活力、向上、充满憧憬”的节日气氛，提振文旅消费信心，提升奥帆国家级夜间文旅消费聚集区的影响力，青岛奥帆海洋文化旅游区为市民和游客精心策划了一场别开生面的“你好，2025”跨年活动。活动将在青岛奥帆海洋文化旅游区奥帆中心景区举行，从12月31日至1月1日为期2天，活动旨在为广大市民游客带来新潮跨年体验，让每一个参与其中的人都能感受到浓郁的节日气氛和独特的海洋魅力，活动主要包括：

　　一是新年市集。在12月31日至1月1日期间，青岛奥帆中心将举办一场为期2天的新年好物市集，为市民和游客提供一个欢乐的购物娱乐场所。在这场市集活动中我们将展示“奥帆帆”品牌IP特色文旅产品和国际会议中心特色美食，并在多处设置新年网红美陈供市民和游客打卡留念。

　　同时，青岛奥帆中心精心打造的moshop移动售货车也将亮相活动现场，通过新型的商业形式提供便捷的购物服务，在这次活动中用来展示和销售青岛特色商品，旅游集团全线旅游商品也将在此期间向广大游客市民带来“新年礼物”。

　　二是文艺演出。12月31日晚，一场跨年演出将在奥帆中心青岛国际会议中心前广场上演。本场演出活动将邀请青岛奥帆音乐人计划旗下的时尚艺人和青岛本土知名歌手登台献唱，其中不乏有音乐人沙洲和网红福爹、综艺主持人一然等网络名人，年轻与经典碰撞，通过打造独具光效和律动感的潮流演艺，引爆跨年之夜，为大家展现青岛的文化和风情。同时，演出活动将有“神秘嘉宾”进行动感炫酷的表演，并安排现场巡游互动。届时浮山湾的灯光秀也会配合本次活动，还有激动人心的无人机表演，为市民和游客带来一场视觉盛宴。

　　为了确保活动顺利进行，保障市民安全，我们建议广大市民和游客提前了解相关信息，规划好出行路线，优先选择公共交通工具出行，以免因人流拥堵影响参与体验。我们将为大家提供准确的活动信息，大家可以关注青岛旅游集团、青岛奥帆海洋文化旅游区微信公众号，我们会提前发布车辆调控提示信息。在活动期间，也请广大市民游客注意保暖，确保个人人身安全，遵守城市管理有关规定。

　　“你好”系列跨年活动已经举办三届，今年再次如约而至。感谢广大市民游客对“你好，2025”跨年活动的关注与支持，让我们共同期待这场盛大的文化活动，为青岛增加更多美好回忆，让广大市民和游客在青岛度过一个温馨、愉快的跨年夜。

　　回答完毕，谢谢你！

　　 鲁网记者：

　　冬游青岛活动是我们市文旅局在年终岁末组织的一次主题营销活动，请问明年的旅游市场营销和开发有怎样的规划和思路呢？谢谢！

　　邹希平：

　　谢谢这位媒体朋友的提问。

　　是的，我们这次冬游青岛活动，主要目的是激发青岛淡季旅游市场。我们刚刚编制的《冬游青岛旅游指南》，汇集了所有的优惠措施、主题活动和产品，非常丰富，为青岛人游青岛、山东人游青岛，提供了非常好的冬游规划和指南。刚刚结束的中央经济工作会议提出，2025年，要大力提振消费，全方位扩大国内需求，实施提振消费专项行动，提升消费能力、意愿和层级，创新多元化消费场景，扩大服务消费，促进文化旅游业发展。所以，我们2025年的市场营销和宣传推广，要把握新形势下文旅的行业特点，围绕提振消费这一核心主题，擦亮“2024-2025上合组织旅游和文化之都”这个新名片，全力塑造青岛“活力海洋之都精彩宜人之城”城市品牌：

　　一是全面提升青岛城市旅游品牌的活跃度。在新媒体营销方面，我们与上海、成都、杭州等同类旅游城市相比，存在一定差距，所以2025年我们要全面运用新媒体营销技术和平台，构建青岛文旅品牌化传播体系。利用微博、微信、抖音等官方媒体矩阵，持续扩大“我眼中的青岛”“跟着演出去旅行”“跟着节会去旅行”“鸥遇青岛”等主题宣传的影响力，发布具有吸引力和独特性的旅游攻略，提高营销的精准度和时效性；同时，利用大数据分析游客偏好、兴趣和需求，提供更加个性化的产品推荐，实现精准营销；全面加强与携程、同程、美团、途牛等OTA平台合作，在线预订、行程规划和用户评价等方面，提供个性化的旅游建议，提升旅游体验，为游客提供一站式服务。

　　二是加大国内旅游市场开发和产品研发力度。我们要继续落实黄河流域生态保护和高质量发展国家战略，开展“沿着黄河遇见海”“来自大海在邀约”等专题推介，组织胶东五市和各区市文化和旅游局、重点文旅企业，赴西安、兰州、银川等黄河流域城市开展专题促销，开展非遗文化展演、青岛美食、旅游达人推介等促销活动，以旅游为媒，深化东西互济、陆海联动，推动客源互送和产业合作；同时，办好春游青岛、冬游青岛、519中国旅游日、胶东海洋童玩季、青岛海洋婚恋文化周等节会活动，加大婚尚旅游、博物馆旅游、名人故居游、海上旅游、旅游演艺等产品的研发力度，从游客需求入手，供给侧发力，提供丰富的旅游消费场景。

　　三是全面推动青岛邮轮旅游提质升级。邮轮旅游一直我们青岛旅游转型升级重点培育的一个新业态，去年我们联合市财政局制定出台了扶持政策，明年，我们将围绕以下三个方面加大邮轮旅游发展：一是会同邮轮港区服务管理局，加强航线招引，加强与爱达、东方、蓝梦、星旅远洋等邮轮公司合作对接，争取“爱达·魔都”号、招商伊敦号等新船、大船、好船来青岛运营，提升产品品质，实现“始发港＋访问港”双轮驱动、协同发展，2025年争取邮轮航次达40个以上，加强与世界邮轮旅游城市的交流合作；二是强化客源支撑，赴邮轮旅游重点省市举办青岛邮轮旅游推介会、同业恳谈会等宣传活动，常态化宣传青岛邮轮产品、旅游资源及扶持政策；三是高水平举办第13届中国(青岛)国际邮轮产业大会，强化内业合作，发出青岛声音，全方位多层次培育市场，全面提升邮轮旅游的大众知晓率，打造“沿着黄河遇见海登上邮轮看世界”旅游品牌。

　　回答完毕，谢谢！

　　 半岛都市报记者：

　　奥帆中心是跨年迎新的一个重要区域，除了跨年夜活动，在夜游和美食方面，有什么安排？谢谢！

　　任现辉：

　　谢谢这位媒体朋友的提问。

　　夜游方面：跨年活动期间，奥帆中心海上游船特别策划了“海上跨年夜”等精彩纷呈的产品内容，巧妙将特色航线与跨年夜有机结合。12月31日，“蓝海珍珠”号游船将盛装起航，游客可尽情欣赏岛城华灯初上的迷人景致。船上将举办“潮齐音乐会夜游专场暨跨年国风盛典”，精彩演绎国风舞蹈、歌曲以及国风乐器演奏，将优秀的国风国潮表演与青岛本土海洋文化深度融合。同时，游船将精心布置国风氛围。游客登上游船，仿佛穿越时空，步入一个充满诗意与浪漫的海上国风世界。

　　美食方面：跨年活动期间，市民和游客还可以前往青岛国际会议中心，探索那里的特色美食。12月31日，青岛国际会议中心将在106厅举办以“青会邀您共渡2025”为主题的美食市集。青会厨房的专业团队将呈现多款精心研发的特色美食与小吃，为游客提供全天候的一站式美食体验。青岛国际会议中心内的三大餐厅——高端雅致的海云轩中餐厅、地道广式风味的海云轩广式餐厅，以及京味浓郁的山海吧·爷们涮肉餐厅，均将开启。

　　国际会议中心作为集会议、餐饮、展览、旅游参观及文创研发销售为一体的综合性场馆，拥有25间规格不同的450平至1650平宴会厅，专业的国宾服务团队以及技艺精湛的国宴厨师团队，可满足国内外大中小型会议、婚宴、企业年会、主题宴会等多重需求。为了满足不同市民游客的需求岛国际会议中心还特别推出了多款不同价位的年夜饭套餐。无论是家庭团聚还是朋友相聚，这里都能找到适合您的完美选择。

　　活动期间，旅游集团还将利用“青岛旅游”官方抖音账号，在线上推出奥帆海洋文化旅游区系列产品，未来将覆盖岛城吃、住、行、游、娱、购一站式全方位旅游服务，为游客提供超高性价比的旅游体验。

　　同时，大家还可利用网络参与#你好2025青岛跨年庆#青岛元旦潮好玩#在青岛开启我的2025等话题挑战，通过线上线下互动，鼓励青岛市民和游客积极参与跨年打卡，用镜头记录青岛的自然风光、人文景观、美食文化等美好瞬间。总之，这场盛典，不仅是娱乐的盛宴，更是文化的交融，是城市精神在时间长河中的璀璨绽放。让我们携手共进，共同见证历史与未来在此刻激情相拥！

　　回答完毕，谢谢你。

　　 主持人：

　　现场提问就到这里。如有深度采访需要，请会后联系市文化和旅游局，联系电话：85815120。

　　媒体朋友们，冬游青岛活动是近年来我市持续举办的一项重要的淡季文化旅游惠民活动。今年的活动内容丰富、优惠举措众多，让游客在冬季享受实惠、体验温暖。希望媒体朋友们给予广泛关注、积极报道各项文旅活动，让“冬游青岛”的品牌更加响亮。

　　本场发布会就到这里，感谢3位发布人，感谢各位媒体朋友的参会报道，谢谢大家。

　　(结束)