历时3个月，“嗨游青岛，悦享冬季”！

爱青岛记者从今天（12月21日）市新闻办召开的发布会上获悉，“嗨游青岛，悦享冬季”2021年冬游青岛系列活动定于2021年12月至2022年2月举办。各区市在冬游青岛期间，将组织160余项特色主题活动。

市文化和旅游局局长朱铁一介绍，为贯彻落实国家、省在疫情防控常态化条件下，促进消费提档升级、推动经济高质量发展的指示精神，进一步激活淡季旅游市场，提升我市冬季旅游产品吸引力，促进山东人游山东、胶东人游青岛、青岛人游青岛活动的深入开展，在近几年持续开展冬游青岛活动的基础上，加大突破平度莱西攻势力度，并结合乡村振兴和冬游齐鲁、好客山东贺年会、旅游惠民季等相关内容，策划组织了2021年冬游青岛系列活动。本次活动的主题是：“嗨游青岛，悦享冬季”，活动时间为2021年12月至2022年2月，历时三个月。

160余项特色主题活动“嗨”起来

针对新冠肺炎疫情下青岛冬季旅游市场特点，结合元旦、春节、元宵节、二月二等传统节假日，策划内容丰富、形式多样、群众参与性高的特色节会活动，据统计各区市在冬游青岛期间，将组织160余项特色主题活动。

12月22日上午，本次活动将在西海岸举行冬游青岛启动仪式，联动各区市、协会、企业和新闻媒体、自媒体、旅游达人等，共同启动。启动仪式上，我们将推出主题旅游产品、推介新的文旅项目、展示典型营销案例、启动城乡互动游、展示特色文旅产品等，通过广泛宣传，形成大众参与的热潮。

组织Z时代主题快闪活动。与青岛啤酒博物馆和B站等新媒体合作，利用年轻人喜欢的热门IP和二次元符号，创建一个集娱乐、互动与社交于一体，以年轻新潮文化为核心的线下立体嘉年华，传达青岛城市的活力与时尚。

组织系列文化展演活动。充分发挥文化馆、博物馆、图书馆、美术馆、纪念馆等公共设施功能，组织剪纸、书画、曲艺等专业人员进驻展演，增强场馆的互动性和体验性；鼓励支持非遗项目和传承人走进景区，开展体验和展示活动，丰富游览内容。

组织文旅市集活动。以“新春的第一声问候”为主题，以区市为基本单元组织开展冬季产品系列推介会和互动活动，进行景区、酒店、旅行社的优惠产品和地域性特色旅游商品组团展示、现场售卖和直播带货，通过线下活动活跃市场。

组织跨年迎新活动。调动文旅企业的积极性和创新性，组织不同形式的线上线下结合的跨年音乐会、读书会、沙龙论坛等。以“迎接新年第一缕阳光”为主题，开展摄影摄像比赛，全面展示青岛冬季之美。

录制鲁菜春节联欢晚会。会同山东省烹饪协会组织录制鲁菜春节联欢晚会的录制工作，在晚会上植入更多的青岛元素，进一步加强对青岛“海洋美食之都”的品牌宣传。

四大主题产品 开启冬游之旅

挖掘冬季旅游资源，积极与体育运动、中医养生、休闲度假、会奖展会等结合，整合景区、酒店、美食、文化、交通等资源，以“冬游青岛、必游不同”为话题，推出一批具有本地特色的冬季主题产品和线路。重点推出以下4个产品：

1、冬季运动之旅。挖掘冰雪运动和体育旅游资源，融合购物、亲子、文化等元素，推出前卫与传统、自然和人文、现代与乡村相结合的冰雪体验之旅，打造青岛冬季冰雪运动新名片。

2、冬季康养之旅。挖掘中医养生、健体疗养等资源，融合温泉、度假区、登山、观光等元素，推出生态养生、医疗保健、休闲度假等产品，吸引更多人到青岛过冬度假。

3、冬季夜游之旅。挖掘酒吧、演艺、景区、市集等夜间资源，融合美食、文化场馆、灯光夜色等元素，推出美食、游购、文艺欣赏等产品，吸引更多的青岛人游青岛，激发本地市场。

4、冬季研学之旅。挖掘海洋、建筑、工业、红色等资源，融合博物馆、非遗、环保等元素，推出寻迹名人、科创海洋、博物探索等产品，满足中小学生群体假期需求。

局长带货;派送盲盒福利

充分发挥行业协会作用，广泛发动全市文旅企事业单位参与，加大旅游景区、旅游饭店、旅行社以及文化活动场所普惠让利活动力度，切实推进城乡旅游互动和发展成果共享。

组织文旅企业让利。组织各类景区对游客实行免门票或者门票打折等多种惠民举措。组织旅游饭店实施让利优惠，推出特价房、特价餐等优惠活动。组织旅行社推出冬季特惠旅游产品。鼓励各类演出企业在活动期间对演出票价实行惠民优惠。

开展文旅惠民公益行活动。组织文旅企业面向儿童福利院、聋哑学校、贫困户、低保户、孤寡老人等特殊群体，以免费参观、统一组织的方式，让特殊群体人员共享文旅发展成果。

开展城乡互动游活动。组织全市十个区市间互动，结合各区市特点，分别组织开展主题惠民文旅活动，推出特色产品线路，吸引其他区市市民游客，实现区市间、城乡间互动。

开展局长进直播间促销活动。借助网络直播和视频带货的新形式，组织区（市）文旅局长走进直播间，为文旅企业代言带货，既为文旅企业纾困助力，又为群众带来折扣门票、特价房、特惠商品等。

开展盲盒福利派送活动。联动景区、酒店、餐饮、咖啡店等提供优惠门票、体验券、折扣券等礼包产品，利用市文化和旅游局新媒体矩阵平台，通过线上抽奖模式发放礼包，吸引市民游客参与文化旅游活动。

直播嘉年华;掀起“冬游青岛”热潮

实行多方联动，组织开展乡村旅游专题活动，强化对“冬游青岛”特色活动的宣传推广，利用融媒体矩阵形成宣传热潮，使冬游青岛活动成为年底热门话题，营造浓厚氛围。

组织直播嘉年华。借助直播媒体平台，邀请网红和旅游达人助力，针对不同主题线路和群体进行多路直播，形成产品和网络覆盖，同时，制作专题短视频，定向传播，精准引入客群。

开展进社区宣传。鼓励、引导和组织重点旅行社及相关旅游企业，深入街道、社区、院校等场所，开展宣传推介。

做好氛围营造。强化新媒体的运用，以“冬季来看海”、“赏海鸥悦海景”为话题，提高活动影响力；加强与12306、OTA平台合作，利用地铁、高铁站、公交车站等进行广告宣传。

开设专题专栏。在媒体、电视台、广播等平台，开设冬游青岛专栏，采取记者探访、专题组稿等形式，及时进行活动宣传和优惠信息、节日线路产品的发布。

组织外地人在青过年探访。探访外地人在青岛的工作及过节情况，从差异性习俗展示青岛的年俗年味，融洽外地与本地人的感情，吸引外地人到青岛过年。

组织“送福”活动。印制带有冬游青岛主题和青岛文旅LOGO的春联、福字、日历等，利用各区市年货大集、山会、传统节会等时机，轮流组织专题活动，面对面推介优惠政策、特色产品，发放旅游惠民“大礼包”，扩大“冬游青岛”活动的知名度和影响力。