张屹卿：各位新闻界的朋友大家上午好，非常欢迎大家出席今天的新闻发布会。首先让我介绍一下出席今天新闻发布会的嘉宾，这位是青岛市会展业发展办公室主任朱悦涛同志。今天发布会的主要议题是由朱悦涛同志向新闻界的朋友通报一下青岛市会展业发展的有关情况，下面有请朱主任进行发布。
   
    朱悦涛：各位媒体朋友们大家早上好，我很高兴今天有机会代表会展办通报一下青岛市会展业发展的有关情况。
    会展业是新兴的朝阳产业，对经济效益的拉动作用巨大。我市会展业发展起步较早，近年来得到了长足发展，各类节庆会展活动日益繁荣。市委、市政府高度重视会展业的健康发展，2007年先后制定下发了《青岛市人民政府关于加快会展业发展的意见》、《青岛市人民政府办公厅关于印发青岛市会展业管理暂行办法的通知》，并于2008年5月专门成立了青岛市会展业发展办公室，进一步加强对全市会展业的统筹协调和规划管理。
    一、青岛市会展业呈持续发展态势
    经过多年努力，青岛会展业得到快速发展，国际化、专业化和市场化水平也在逐年提高，在经济社会发展中发挥了重要的作用。“十一五”期间，青岛市会展业年均增长速度达到18.5%。2006年，青岛国际会展中心举办展会达61个，其中国际展会35个，占57％；使用展览面积达到65万平方米，接待国内外来宾达150万人次。2007年，青岛国际会展中心共举办展会71个，使用展览面积达76万平方米，接待国内外来宾约175万人次，比上年增长16.67％。2008年，青岛国际会展中心克服奥运期间连续三个月停办大型活动以及金融危机导致下半年展会规模明显缩水等诸多困难，共举办展会活动76个，累计使用展览面积81万平方米，接待国内外来宾196万人次，各项指标均创历史新高。2009年, 我市共举办会展节庆活动177项，其中青岛国际会展中心举办展会及大型活动86项,较2008年同期增长13.16%；使用展览面积88万平方米,较2008年同期增长8.64%；接待国内外来宾近220万人次,较2008年同期增长7.4%，给其他相关产业带来约157亿元的衍生收入。2010年前三季度，青岛国际会展中心共举办展览82个，使用展览面积87.18万平方米，展览面积较2009年同期增长15.38%，预计年度展览面积将突破100万平方米。
    近年来，青岛先后荣获中国最具竞争力会展城市、中国最具魅力会展城市、中国会展业年度大奖、中国十大影响力会展城市、中国十大品牌会展城市、中国最受关注的十大会展城市等称号。
    二、青岛市会展场馆建设规模布局合理
    目前，青岛室内展览面积约11.65万平方米，有4500--50000平方米的不同规模展馆6个，其中4个综合型展馆、2个主题展馆，初步形成了规模梯次；小型展馆处于行政中心区，大型展馆位于崂山区，专业展馆依托行业优势位于区市，场馆空间布局比较合理。目前，展览面积最大、功能最齐全的青岛国际会展中心总建筑面积为13.98万平方米，是青岛市承办会展的主要场所。室内展览面积5万平方米，可设置近3000个国际标准展位，室外展览面积5万平方米。即将于明年投入使用的即墨南山国际会展中心，建筑面积将达到20万平方米，其中标准展馆面积12万平方米，拥有6000个标准展位。青岛市香格里拉酒店、海天大酒店、王朝大酒店、麒麟大酒店等星级宾馆均举办过一定规模的展销会和展览会。2008奥帆赛的成功举办也再次验证了青岛接待大型活动的能力和服务水平，并进一步积累了大型活动的承办经验，会展服务环境日趋成熟。
    三、青岛会展业发展优势日益显现
    从市场竞争力和吸引力等方面看，青岛会展业具有广阔的发展前景，形成了独具青岛特色的会展产业发展优势：
    （一）区位优势。区位条件是影响会展活动的重要因素之一，能够影响会展人流、物流、资金流、信息流的相互交换流通。从我国会展经济产业带的分布状况来看，会展经济发达地区，一般也是经济和制造业发达的地区。青岛在空间分布上，处于以北京为龙头的环渤海会展经济带上，与区域内其他会展城市相比，青岛与北京互补、协同发展的区位优势明显。“十二五”时期，区域经济融合发展将加快步伐。随着“环黄海经济合作圈”的逐渐形成，东北亚自由贸易区的设立推进，将促进青岛会展业的国际化进程，青岛会展业有着较大的发展空间。
    （二）产业集群优势。区域特色产业的竞争力决定了会展业的竞争力，各具特色的产业集群是会展业可持续发展的基础。青岛是山东省经济发展的龙头和中心，是我国重要的外贸口岸之一，在半岛城市群中稳居龙头地位。从产业集群情况看，青岛已初步形成重化工业、装备制造业、高新技术产业为主导的现代化大工业体系，海洋、石化、汽车、造船、家电、电子、纺织等骨干产业集群增长较快，对经济的支撑和带动作用非常显著。特别是国家山东半岛蓝色经济区发展战略的提出，青岛市建设我国蓝色经济科学发展的先行区、山东半岛蓝色经济区的核心区、海洋自主研发和高端产业的聚集区、海洋生态环境保护的示范区战略目标的确立，为青岛会展业培育蓝色品牌，面向全国、全球招商引资，展开大规模经济合作，在更高层面、更大范围内确立新的分工定位提供了新的机遇。
    （三）城市知名度优势。青岛会展业发展基础较好，曾成功举办了一系列重大的国际经贸活动，不仅促进了产业发展，而且在全国范围扩大了青岛会展城市形象的影响力。海洋科技与经济发展论坛成为中国海洋领域层次最高、影响最大的国际论坛，“青岛国际啤酒节”被评为“中国节庆产业十大影响力节庆”和“中国节庆产业十大品牌节庆”。特别是2008年第29届奥帆赛的成功举办，更为青岛提高了国际知名度，也为青岛留下了丰厚的奥运文化遗产。
    此外，青岛所辖的各个区市，都有各自特色和品牌的地方性会展活动，最近几年蓬勃兴起，在国内外形成了越来越强的影响力。比如即墨的祭海节、四方的糖球会、市北的萝卜会、平度的大泽山葡萄节，包括胶州的秧歌节、黄岛区的电影文化节，都有各自特色的地域文化性节庆活动。
    四、未来青岛会展业发展的基本思路
    展望未来，青岛将以建设“国际知名会展城市”为目标，依托青岛会展业基础条件良好的优势，按照“环湾保护、拥湾发展”的城市发展战略和布局，结合经济结构调整与优化，突出青岛优势产业特色，以场馆现代化、品牌专业化、管理规范化、运作市场化、服务国际化为重点，培育一批具有国际知名度的品牌展会，发展一批规模化经营的会展企业，组织承办一批具有国际影响的大型会议，造就一批高素质的会展专业人才，高标准、高起点、高水平地推进青岛会展经济发展，使会展业成为青岛市的特色产业和城市名片，青岛市成为国际知名会展城市和会议目的地城市。
    同时，进一步理清政府与行业组织、企业的行政管理职能，理顺政府及职能部门与办展企业、参展商的关系，探索建立新型会展运行机制，逐步改变大型会展以政府组织为主的办展体制，形成由企业为主导的办展模式，把政府部门从具体的会展事务性工作解脱出来，逐步推进展会走向市场化运作轨道；完善会展产业政策、法规制度、行业准入、规范管理等，在招商招展、市场秩序维护及保障服务等方面全面达到国内一流水平；充分发挥会展行业协会的作用，健全行业经营管理规范，加强行业管理和自律，保证正常的会展市场秩序；建立和推行符合国际惯例的会展评估体系和资质认证，完善信息、联络、代理、咨询等服务功能，发挥行业调查、统计、分析等作用，引导和推动会展经济健康有序发展。
    书面的简要汇报就到此结束，欢迎记者朋友提问，我也非常高兴借此机会跟大家交流。
    谢谢。
   
    张屹卿：好，欢迎大家对朱主任进行提问。
   
    记者：你好朱主任，我是青岛早报的记者。有两个问题：里面有一个说到市场化提高服务水平，我们知道现在的青岛会展业硬件很不错了，但是服务水平还是有一定限制，比如同声传译就那么几个人，能不能介绍一下会展企业的发展情况和如何来提升服务水平？第二个问题，刚刚结束的东亚经济机构推进论坛，这个会议级别还是很高的，对青岛市的知名度有很大的提升。我想问一下，如何在引进高级别、高层次的会议上，做了哪些工作？谢谢。
   
    朱悦涛：第一个问题，关于如何提高城市会展业的服务水平。你刚才提到青岛市的硬件水平还是不错的，我是这么看，青岛市的城市地位、综合城市基础设施、服务能力和环境在全国来讲，我个人认为是属于前列的。但相对来讲，会展业的设施在全国属于中等地位。这些年特别是近十年来，各地都看到了会展业对城市发展的带动，竞相发展会展设施。以青岛国际会展中心为主的会展中心，在全国占到第27位，在山东省是第3位，不如济南和烟台。但是，青岛市的会展业蓬勃发展，方兴未艾，我们的展馆利用率在全国是前列的。青岛市在会展的服务水平上，差距还是很大的，一个是会展业的办展主体还不够强大，再一个青岛市没有更好更多地聚集具有会展策划能力、具有会展组织能力的精英人才，要吸引更多的人才集聚到青岛市，为会展业创业发展，这个还远远不够。我们正在制定措施，刚才你还提到同声传译（人才和设备），一些大型的国际会议，都到北京、上海去引进。展开来讲，这方面的问题比较复杂，精英人才主要集中在一线大城市。还有，在会展业的教育上，青岛市各个大学包括职业教育，在会展有关方面专业的培训还不尽如人意，这跟市场的发展和市场需求是息息相关的。市场需求越大，就会形成良性互动，会越来越好。我个人认为，特别是进入到“十二五”，省委省政府提出在“十二五”期间要跨越式发展现代服务业，会展业在现代服务业里面的地位是高附加的，拉动作用最强、产业链相对较长，会展业在“十二五”期间会突飞猛进，有所改变。我们最近也在研发制定相关政策，改善青岛的会展经营服务环境。
    第二个，你刚才提到中日韩东亚机构会议，是我们举行国际化会议的缩影。我们要把青岛打造成会议目的地城市，一是通过会议为现代服务业作贡献，二是通过会议吸引媒体注意，吸引社会的关注，以此来提升青岛市的国际知名度和影响力。东亚机构推进会议只是一个项目而已，作为会展办、作为政府主管部门，今后我们会动员社会各界力量，在招展、引展（招会、引会）方面广泛发现信息，去吸引、拉动更多的会议和展览落户到青岛，这是我们未来的重要工作之一。在此，我也借此机会媒体的朋友有更广泛的信息渠道和信息提供给我们会展办，我们乐此不疲，希望我们一起努力，让青岛市的会展业更加繁荣。
    谢谢。
   
    记者：朱主任你好，我是香港商报的记者。青岛具有得天独厚的地理优势，作为新兴的服务产业，会展业的发展空间很大。“十二五”期间在国际会展方面将有哪些新思路、新突破？刚刚结束的上海世博会的成功举办，为青岛市会展业的发展提供了哪些宝贵经验和启示？谢谢。
   
    朱悦涛：“十二五”期间，在发展会展业的数量规模的同时，把国际化作为重要的一个方面。具体体现在一些政策上的突破，鼓励社会各界办展办会规格高、规模大。所谓的规格高，其中就是在国际化方面的一个体现，在政策方面会有所激励。比如，同样一个规模的展会，达到一定数量的国际展位、国际参展商，给予额外的奖励扶持，当然了，这些政策会在近期出台，最近正在论证，通过政策来吸引，制造政策拉力，鼓励性地引导吸引国际化大企业、大公司通过参展、通过展览会的形式，除了带动会展行业之外，对我们的产业、国际贸易、经济合作带来拉动。也就是说，展览本身之外通过这种形式了解我们的城市，也希望通过这种形式与国际大的经营商公司进行接触。我们讲定向招商，也是定向招引国际化规格高的、知名度高的展览会议引到青岛，这也是我们的重要工作之一，会有所侧重的。包括社会各界、个人、个体都有一些介绍，有一些信息、一些机会介绍到青岛，都会有奖励政策，鼓励和激励社会各界抓住国内外特别是国际上规格高、规模大的展会介绍到青岛来。
    刚才讲到世博会，上海世博会的成功举办，对青岛里讲是很好的学习机会。我们也组织了政府相关部门和业界人士到上海世博会参观学习，这是级别最高的展会，无论是组织运行、策划、设计、艺术和文化方面、展览展示等方面，都是很好的学习机会。我们组织了广告界的、展览公司的、政府有关主管部门、各区市的，组织了大约100多人次通过会展办的渠道去参观世博会，收获还是很大的。在提高我们的认知水平、开拓思路，起到了很好的作用。
    谢谢。
   
    记者：你好，我是香港文汇报的记者。我想问一下关于明年投入使用的即墨南山国际会展，是什么时候开始建的？投资规模是多少？另外在投入使用之后，偏向于专业性的展馆还是打造像国际会展中心这样综合的展馆？在展馆的利用建设方面，我们怎么避免重复性的问题出现呢？
   
    朱悦涛：即墨南山嶺海国际会展中心，是由烟台龙口南山集团民营企业投资的，跟即墨市政府合作。建筑面积22万平方米，整体开发，里面是建城，会展中心是一块。这个会展中心从功能上来讲，会展中心并不倾向于专业性，还是一个综合性展馆。展览本身没有什么偏好，或者偏重于就办车展、设备展，还是按照国际规范化设计的展览中心。作为会展办，政府有关部门在报批的时候提出了很高的要求，比如要按照现在的国际会展中心的要求，综合布线、功能性、层高等适应现代化信息需求，还是比较现代化的一个展馆。青岛国际会展中心室内展览面积接近5万平方米，这个南山嶺海国际会展中心是12万平方米，超大型的会展项目主要还是大规模、专业化的展览，比如一些大型车展、药品展、糖酒会，10万平方米以上的。但是它现在还没有竣工，营销宣传逐渐推开。作为梯次，也避免展馆恶性竞争，青岛市国际会展中心的优势是更接近城市，交通更发达，更便利。南山国际会展中心，由于目前的发展角度来看，交通是最大的瓶颈，交通不便就决定了很难举办B2C的大众消费品的展览活动，一开始发展势必盯着B2B的，也就是我们俗话说得酒香不怕巷子深，还是商务型的展览。当然了，它目前还在建设期间，将来还需要大范围的深入宣传推广，更需要媒体予以扶持、帮助。
    谢谢。
   
    记者：你好，我是半岛都市报的记者。我想问一下，有一个概念说给其它相关产业带来157亿元的衍生收入，想问一下这个是怎么算出来的？今年是多少？能不能举一个例子，比如旅游和餐饮，展会多大的规模能带来多少的衍生收入？还有一个，预计年度展览面积将突破100万平方米，这100万平方米对青岛来讲是怎样的意义？我看前几年都是说多少次，后来出现了去年88万平方米、今年预计100万平方米，这样的统计代表着什么意义？
   
    朱悦涛：可能您以前不太关注会展。所谓的157亿元也好的拉动作用，国际组织公认的对社会经济的拉动是1：9，什么意思呢？直接投入到会展业是1的话，会带动9倍的乘数效应。参展商要来参展，要来人，要租展馆，要搭建摊位，要在展馆里租展具，在展览会上的投入是1的话，对社会的拉动效应平均是9，来到青岛要吃、住、行、游、娱、金融、交通等等，并不是简单的场馆馆租，收到摊位费，提供直接的会展服务，这个拉动我们通常讲是1：9。从国际上来讲，目前对会展业缺乏通行的统计体系和统计方式，我们国家在算GDP的时候，暂没有把会展纳入到体系当中。会展业是新兴的朝阳产业，随着现代贸易的发达产生的，从第一届展会来讲也不过一百多年的历史，在我们国家也就近几十年的事情。在统计方面，国际上也没有统一的统计，但是国际公认的是1：9，广州是到了1：12.5，各地的情况不一样，比如有些地方达不到1：9，有些由于地理位置的原因，可能是1：5或者1：4。像青岛这个地方，除了办展，要吃、住、行、游、购、娱，150多亿元是根据概率的统计，接纳了国内外游客，每个游客来参展住五星级酒店多少人、四星级酒店多少人，按照平均消费，在酒店里有住宿费、餐饮费、交通费，平均一个人算下来3000元不等，四星级的可能是2000元左右，这是一个概念。统计局有一个β系数，有一个数学模型。这是你刚才所说到的拉动作用，从道理上来讲是1：9。
    还有规模的问题，在11、12月份，根据会展中心接到的定单和预计规模，能达到展览馆的面积是100万平方米。去年统计的数据，青岛国际会展中心的利用率大概是40%左右，展馆利用率的全国平均数大约是在27%左右，也就是说很多地方的展馆利用率并不高，供大于求。但是青岛市的利用率，虽然刚性指标不过就5万平方米，但是利用率还是很高的，这也看出我们城市的影响力和活力。100万平方米，是一年累计展馆出租出去，被客户租用的面积数量。
    谢谢。
   
    记者：你好，我是青岛人民广播电台的记者。想问一下，材料上罗列了不少“十一五期间全市会展业的数字，能不能从宏观的角度介绍一下过去五年会展业的特点？
   
    朱悦涛：青岛市会展中心建设运营最早是从汇泉王朝的南海路，山东省的小交会转过来的，根据小交会的需求带来的兴起，在崂山建立了青岛市国际会展中心，前后也就是十年的时间。在这十年间，我们从零开始，展会逐渐作大。“十一五”期间，更多的是靠政府引导作用，比如政府做的政府主导的消费电子博览会、时装周、航海博览会等，还有和国家有关部委协会主办的专业化展会，通过招引吸引到青岛，以此带动社会各界对会展业的投入和参与，规模和数量上也在逐渐提升。刚才我讲了，每年平均是两位数的增长。有了展馆以后，筑巢引凤，整体来看，过去的五年一是通过政府主导的展会的引导和带动作用，主要在符合城市发展战略，具有城市本身产业特色、产业基础的项目，比如消费电子博览会是依托家电行业，时装周是依托青岛的纺织服装行业，啤酒节是依托青啤等等，这些都是通过政府引导带动社会各界参与到会展行业。2007年在会展中心1万平方米以上的大型专业展18个，2008年由于受奥运会的影响，是上升到15个。2009年受金融危机的影响，但总数还是上升到了16个，今年已经达到了16个。通过数字的变化，一个是政府的大力扶持引导，更重要的是青岛近几年来的经济建设的成就，经济总量和影响力，特别是奥运会带来的影响力。会展业离不开城市的综合服务能力、基础设施能力，会展业一定依托于完善的城市化，这个城市能够提供完整的服务支撑体系，是相辅相成的。会展业不是孤立的建一个会展中心、建一个大场馆就可以了，是一个系统的、综合的。简单讲一句话，会展业离不开城市“十一五”期间经济、社会各方面的快速发展，一说参展、办展到青岛，就很有信心，一说青岛大家都知道，是海滨城市、经济实力非常强的城市，有产业基础、八大产业，我们做的展会带动很多相应的产业基础到青岛办展。
    总之，今后还是要政府加强引导，更多的是逐步引入市场化。政府出台的政策和做法，也是吸引更多的展会落户到青岛。这些组织方能够落户到青岛，一个是看好青岛的实力，另外也看到青岛的软件。比如去年引进了木工机械展，虽然青岛缺乏这样的产业基础，因为青岛的木工、家具并不是主导的支柱性产业，但是它们还是看好青岛的会展能够吸引全国的参展商到青岛来，2009年的展览面积将近5平方米，今年已经到了5.3万平方米，2009年3天的时间接纳了10万人。刚才半岛报提出的问题，你想想看，十万人来到青岛，在青岛的吃、住、行、游、购、娱，会带来很大的拉动。
    这些都是会展业带来的作用。
    谢谢。
   
    记者：你好，我是青岛晚报的记者。我们2011年将举办哪些会展？有没有国际性的会展？因为人才比较缺口，我想知道主要是哪方面的人才，缺多少人？
   
    朱悦涛：我们统计，除了大型的国际会展和长期落户青岛的，还有一些新引进的，有些我们正在做工作。明年的办展从项目来说是100多件，活动很多，一些大型活动我们会展办要去争取，展览已经成为城市和城市之间的竞争。资源是有限的，很多城市都想切这块蛋糕。我们的目标要做大量的公关，要去争取。除了传统的消费电子博览会、时装周，还有全球小姐总决赛也将落户在青岛。另外也在策划配合围绕着半岛蓝色经济区的构建，政府的重点目光是向着海洋产业、蓝色经济，我们想策划跟国家海洋局、国家发改委、中国贸促会等举办一些海洋类的博览会，这些我们都在公关。我们面临着很大的压力和责任，会展办将全力以赴，为青岛的主导产业或者未来鼓励的产业，通过会展业作出我们的努力。明年的情况，国际化也好、总规模也好，比今年预计增长18%，不论是规模数量还是面积数还有对经济的拉动，应该是在两位数。
    人才方面，最缺的还是展览策划。在经济生活当中，有很多主题。比如刚才讲到的蓝色经济，我们的策划师要掌握国内外信息，我们提到蓝色经济是一个概念，具体到每个项目当中怎么来落实、怎么策划、怎么实施？从展览的角度讲，海洋经济是大范围，具体到一个项目，海洋科研仪器仪表、海洋生物制药、海洋能源、海洋环保，涉及到的这些行业将来有一些拓展潜力的，策划师需要去考虑。第二是有强大的公关能力的，能够说服有关组织协会认同展会，能够宣传和公关企业参加展会，这方面的能力非常缺乏。一般的从业人员，现在的办展水平还是很低的，不论是平面的还是立体的，比如平面设计、创意设计、广告设计等，青岛相对于南方城市水平差距还很大，无论是文化创意、形象创意等一直到展览的搭建，都缺乏有艺术创意、文化创意的人才。下一步，将协同人事局及有关部门定一些吸引人才的政策。
    总的来说，会展业还是朝阳产业，还是属于弱势群体，需要政府大力扶持，这个过程是比较艰难的。
    谢谢。
   
    张屹卿：新闻发布会到此结束，谢谢大家！