第16届青岛国际啤酒节新闻发布会

　　时间：2006年7月25日

　　地点：青岛国际新闻中心三楼新闻发布厅

　　主持人：女士们、先生们，非常欢迎大家在今天这个阳光灿烂的日子来参加本次新闻发布会。青岛市政府决定今天举行第十六届国际啤酒节新闻发布会。从现在开始，国际啤酒节的声音随着我们一天天的临近，靠我们越来越近了。在这个啤酒节期间，青岛的好事连连，12号啤酒节开幕式，18号青岛国际帆船赛，今天是首次对新闻媒体举行的第十六届国际啤酒节新闻发布会。

　　出席今天发布会的有青岛市政府副市长于冲先生；崂山区区委副书记，也是东会场的总指挥邓云锋书记；市南区副区长董随福先生；崂山区副区长段训田先生；市北区副区长徐守国先生；城建开发公司副总孙雨青先生；节庆办主任张敬先生。

　　第一部分有四项，第一请于冲市长介绍办节思路，第二项请东会场介绍情况，第三项请西会场介绍情况，第四项介绍市北区啤酒一条街的情况。下面我们请于冲副市长介绍本届啤酒节的办节情况。

　　于冲：今天青岛所有关心支持和热爱啤酒节的朋友来讲，今天是一个值得纪念的日子，也是将来在我们啤酒节发展历史上可以写几笔的日子。所以今天的会我们特意都穿上了西装，西服革履显得庄重。同时大家都知道，我参加过好多次新闻发布会，从来不拿稿子，今天特意准备了一个稿子，我想在这里面有很多有关啤酒节的含金量或者新闻卖点，比较高的一些内容。

　　关于啤酒节的情况，待会儿我们三个会场还会做详细的介绍，借这个机会我想把今年市政府和啤酒节组委会以及方方面面的专家，也包括我们新闻媒体的朋友们，对16年来我们在历届市委、市政府的领导下，经过大家的努力，近年以来，我们对办节的思路做了深入的思考。对今年的啤酒节在思路上有突破、有创新。我们也期待着通过这些思路的突破和创新，使啤酒节进一步国际化和成为青岛市民的狂欢节。我想下面对办节思路的几个问题向大家做个介绍。

　　第一就是关于啤酒节的主题，大家知道从第一届到第十届啤酒节，我们的啤酒节没有提出一个明确的主题和口号。从十一届开始，由原来的崂山区一个文化局的干事，提出了青岛啤酒节应该有个主题，于是提出一个叫“青岛与世界干杯”的主题，得到了当时组委会和市政府的批准。于是我们从第十一届开始，青岛啤酒节有了自己的主题，那就是“青岛与世界干杯”。今天可以说这个主题已经在我们青岛的市民当中家喻户晓、深入人心。这个主题现在看来，它提的比较恢弘大气，具有较强的包容性和概括性，这个题法恰当地传达了青岛市与世界交流与合作，对外开放的这样一种愿望。应该说这是它比较好的一面，而且这几年也得到了全国的节庆专家一致的好评。

　　现在看它的不足，就是这个口号与我们市民，因为“青岛与世界干杯”，与市民这种节日的感受有一定的差距。与我们提出的“市民狂欢节”这个定位也不完全吻合，缺少通俗化和亲和力的内涵。大家说这个口号太大，“青岛与世界干杯”，距老百姓远一点，但是这个口号对我们这个节日，待会儿还要讲它的目标，大家还是充分肯定的。于是今年根据夏耕市长的提议，我们决定从今年开始，每届再设定一个与市民生活和大众趣味相对应，同时又能满足时代需求的口号——即当届啤酒节的宣传用语。我们就模仿奥运会，大家知道奥运会永恒的主题是什么呢？就是“更快、更高、更强”，这是奥运会永恒的追求的目标和主题。但是每一届奥运会都有它自己的口号，比如说雅典奥运会的“回家”，因为雅典是奥林匹克运动的发源地，重新在雅典又举办奥运会，就是奥运会回家了。再比如2008年北京奥运会“同一个世界、同一个梦想”，这是2008年奥运会的用语。所以我们从今年开始，每年在“青岛与世界干杯”这样一个永恒的主题下，每年再提一个贴近群众、贴近时代、贴近现实的口号。今年经过进一步征询意见，大家一致认为，今年啤酒节口号应当与即将举行的2006青岛国际帆船赛相呼应，刚才王海涛同志介绍了，就是12号啤酒节开幕，18号2006青岛国际帆船赛开幕，昨天夏耕市长在奥帆赛现场办公楼就提出来，现在就是2008，也就是说今年我们这个啤酒节能和帆船比赛互动，搞的好不好，也取决于我们2008年奥帆赛举办的时候能不能介绍好。所以根据这个思路大家提出一个口号，叫“激情扬起风帆”，今天的标识已经在这儿弄好了，可以对外发布了。什么意思呢？大家知道，啤酒文化的核心是“激情”，所以我们青啤的广告语叫“激情成就梦想”，很多人讲，说你们做啤酒节的人，实际上在经营着“激情”，啤酒文化的核心领域是“激情”，我们“激情扬起风帆”的意思就是让大家在啤酒节上，通过啤酒节喝啤酒唤起的这种激情，为我们的奥帆健儿加油，使我们的奥帆赛能够扬起风帆，能够成功。这个口号很好地体现了今年啤酒节和国际帆船比赛的互动。

　　从明年开始，我们想在每年的春节过后，我们用两个月的时间，在全市征集当年的啤酒节口号，大家来提，就是今年这个啤酒节应该是什么样的主题，应该是什么样的口号，让我们的市民，让啤酒节的主题让大家来推荐。今年的时间比较紧，经过有关专家方方面面征询意见，大家提了一个“激情扬起风帆”的口号。这是今年的第一个方面。

　　第二个方面就是对啤酒节的定位，从2003年第13届啤酒节开始，在座的可能很多人都了解这个历史，我认为青岛的啤酒节2003年是达到了一个历史的最高峰或者历史的巅峰。为什么呢？因为恰逢青岛啤酒100年纪念。所以我们2003年的啤酒节搞的特别成功，那一年有几件大事，一个是由一个会场扩展为东西两个会场，再一个是青啤的百年，再一个我们提出了青岛啤酒节的定位，就是“市民的狂欢节”。应该说经过这几年，这个定位已经开始深入人心，啤酒节一年比一年火。今年在这个基础上，我们进一步深化了这个主题，我们想仅仅是“市民的狂欢节”还是不够的，所以我们经过征询方方面面的意见，提出一个叫“市民的狂欢节，企业的大舞台”。为什么叫“企业的大舞台”呢？这也是啤酒节的一种现象，什么现象呢？就是我们的市民把啤酒节作为家庭当中的，除了春节之外最隆重的节日，同他的家人，或者同他外地的朋友邀请一起参加啤酒节，已经成为一种惯例，给亲戚写信说你们什么时间到青岛来，希望你们在啤酒节期间来青岛，成了家人团聚的日子。同时这几年我们的企业也是这样，2003年还记得吗？我们搞城市百年的时候，当时辽宁省省长(簿熙来)，带着1500多人的代表团，在青岛搞了一个非常大的活动。这几年我们发现，很多企业都借啤酒节这个机会邀请他们的客户。邀请关联的厂家，邀请他们的朋友，来推介企业，搞企业的营销。啤酒节已经对提高企业的知名度，扩大企业的经营，搞好营销一个大的舞台。所以今年我们提出的定位今后我们的啤酒节作为“市民的狂欢节，企业的大舞台”，按照这个定位来经营啤酒节，来不断的深化啤酒节，把它真正的打造成青岛最具知名特色的一个旅游项目、一张名片。

　　当然“市民的狂欢节”目前还有很大的差距，今年我们在狂欢这方面，有两件大事，希望我们记者把这个(作为)卖点。一个是在啤酒城每天晚上举办化装假面舞会，我最近看了一下全世界有关狂欢节的介绍，上次记者也给了一部分材料，可以说全世界的狂欢节，无一例外的采取化装和假面的形式，当然全世界最大的狂欢节是巴西的，它还有一个桑巴舞，它以桑巴舞和假面结合在一起，这种场面真是，可能很多人看过电视片，特别是巴西的首都里约热内卢那个地方，它那个狂欢节特别热闹，我简单看了一下，那个场面确实非常好。一个今年的啤酒城也搞这个东西，晚上凭门票免费发给大家一部分假面具，希望大家在里面狂欢。第二件事就是今年的闭幕式，待会儿还要讲，闭幕式整个的搞成万人化装假面舞会，在汇泉广场，这个场面非常壮观，形成一个举城狂欢的场面。

　　 今年我们在把啤酒节办成“企业的大舞台”方面，主要的措施是这样，一个是所有的啤酒项目，包括大篷，包括文艺演出，包括我们的活动，只要企业有一定的规模，比如说50人以上或者100人以上的经营活动，我们都会给一些优惠，无论是啤酒城也好，汇泉广场也好，啤酒街也好，你只要联系说我们要搞推介会，只要是有利于企业经营活动的，我们一律提供方便和优惠。也包括在啤酒城的我们今年建的贵宾室，企业请很大的领导来或者很大的客户来，都享受贵宾待遇。我们的啤酒节就是为企业的发展搭建这么一个大舞台，让企业这个主角唱好它的戏。这是关于办节定位我们的创新。

　　第三个就是奋斗目标，今年我们第一次明确提出要把青岛国际啤酒节办成国际一流的旅游项目。这个国际一流我们的目标就是德国慕尼黑。大家知道慕尼黑啤酒节是1810年开始举办的，迄今为止已经有196年的历史，它去年参节人数是600多万，我们青岛市是300多万。我觉得数量的差距不是主要的，关键是人员的结构，去年慕尼黑参节人员当中，有30%是外国游客，70%是本国人。我们青岛市去年的啤酒节还没有精确的计算，只有1%的外国人，我们300万人，去年也就1万多外国人，这个比例非常小。特别是现在大家一提起慕尼黑就想到那里参加啤酒节，喝啤酒。而大家现在提到青岛啤酒都认为很好喝，但是没有人认为提到青岛，就应当到青岛参加青岛啤酒节，一提到慕尼黑大家就联想到要去慕尼黑参加啤酒节，提到青岛这两个字就很难想到，到青岛参加啤酒节、喝青岛啤酒。但是我们有信心，经过16年的努力，从今年开始提出这样一个目标，按照这个目标，将来能够让大家一提到青岛，就联想到要到青岛去参加啤酒节，要到青岛来喝青岛啤酒，打造成世界旅游品牌。这是第三个目标。

　　第四个就是规模。刚才讲了，2003年我们提出了由啤酒城扩大到西部的汇泉广场，形成一个“两点一线”。今年经过各方面的努力，也根据市北区啤酒一条街的成熟程度，我们确定把啤酒节的规模由“两点一线”扩大到“三点一线”，就是由东向西，啤酒城——汇泉广场——青岛啤酒街，办节场地的规模今年也扩大了，形成了“三点一线”。我特别要讲的是今年的创新就是这“一线”，一个是增加了啤酒街，一个是在这一条线上要建若干个啤酒花园。这个啤酒花园什么概念呢？我给大家讲讲，慕尼黑的啤酒节是这样，希望去狂欢的年轻人、年龄大的人，男女老少要到啤酒大篷里面去，但是不喜欢这个场面的，比如说朋友或者重要的客人大家要说说话，而且不仅要喝啤酒，而且要吃一点美味佳肴的，因为慕尼黑啤酒节里面，只有几种食品，比如说像烤肘子、烤鸡，或者面包，如果你不想到那儿去，又想安静，又想喝啤酒，在慕尼黑啤酒节周边有上百家啤酒花园，这个地方环境都非常好，环境优美，而且有档次比较高的菜，大家亲朋好友相聚的时候可以聊聊天，不至于到里面说话听都听不见，喜欢静的都到啤酒花园去。所以今年市南区也做了这样的调整，在前海一线，成立青岛市的啤酒花园，为这部分消费者，喜欢安静一点的、希望交流的、希望吃美味佳肴的创造这么一个条件。所以今天我们在办节的规模上，一个是扩大了一个点，另外在一条线上我们今年要按照一定的标准和要求，建立若干啤酒花园。

　　第五个就是要更加突出啤酒企业这个主角。现在回顾青岛啤酒节的发展历史，我觉得有一个专家讲得非常到位，说“青岛啤酒节之所以在短短的15年间获得了巨大的成功，成为中国十大节庆品牌的首位。”这我们当之无愧，我们位居首位。“什么原因？其中重要的原因是因为有了青岛啤酒这样一个百年的品牌，依托这个品牌，于是造就了青岛啤酒节今天的规模。”就是它的品牌效应。这句话的意思我理解，啤酒节的主角是谁呢？不是政府，是谁？应该说我们啤酒企业，它的主体是市民，主角应该是啤酒企业。我们看看慕尼黑啤酒节，从1810年开始，到现在为止它几乎有六家慕尼黑的当地啤酒企业来唱主角，除去这六家，其它地方的都进不来，慕尼黑其他地方的都进不来，更不用说国外的，这个啤酒节两百年来经久不衰，就是这六家企业唱主角，政府只是负责环境、治安保卫各方面的保障。从今年开始，我们要对主角的地位和作用要加以利用。

　　首先青岛要做世界一流的旅游品牌，我们有和慕尼黑不足的地方，或者差距大的地方，当然我们也有比它先进的地方，就是我们青岛啤酒节的啤酒厂家的开放度和世界性。据统计，今年啤酒节有37个啤酒品牌参加，这里面国外的品牌占多少呢？占了33个，占参展啤酒品牌的89%。大家知道，接近90%的都是国外的品牌，所以青岛啤酒节啤酒厂家的知名度、开放度是非常高的。所以我们的思路就是要依托国际一流的啤酒品牌，来把青岛的啤酒节打造成世界的知名品牌。想当年因为有了青岛啤酒这个品牌，所以我们青岛啤酒节成了我们中国的节庆的品牌，下一步我们的啤酒节如果全世界前十位的或者前二十位的啤酒厂商都来了，依托这些国家品牌，再把我们青岛啤酒节办成世界级的旅游品牌，这是我们一个大的思路。

　　再一个为了实现这个思路，今年我们将在啤酒节期间举办首届国际知名啤酒品牌CEO的论坛。我们举办这个论坛的目的，第一步我们先搞一个论坛，今年我们的目标大概会来2-3家世界知名的啤酒企业的CEO，可能是2-3家，我们今天发布会后还要再开会研究这个事情。我们的目标就是把这个论坛经过3-5年的努力，办成一个世界啤酒10强的高峰峰会。这个峰会和论坛又不一样了，所谓“峰会”就是在啤酒这个产业最高层次的一个会议。将来我想3-5年之后，如果这个峰会成功的话，青岛将来会是世界啤酒产业的信息发源地，市场的形势、走势和趋势的分析研究的信息发布的地方，就像现在美国的拉斯维加斯的消费类电子展一样，每年全世界消费类电子流行的款式、最新的款式、最新的趋势、最新的科技都在这个会上来发布。这个会慕尼黑是没有办法，因为它是封闭的，只有慕尼黑的厂家，我们是开放的，如果我们青岛的啤酒节培育出这么一个峰会，对我们青岛这个城市的带动太大了。所以今年开始，尽管它刚刚出生，还希望我们新闻媒体大家都能关注这个论坛，大家共同来培育这个论坛，将来使它成为一个峰会，进而成为世界啤酒产业的盛会。

　　第六，关于征集青岛国际啤酒节的“啤酒之歌”。这件事我是2003年开始分管这项工作，说实话，到现在我不知道青岛啤酒节的节歌，可能我们邓书记会唱，像啤酒节的节歌很少有人会唱，怎么办？所以今年我们下决心，在全国范围内征集“啤酒之歌”，今年会推荐6首，让市民来投选。我们的条件就是“朗朗上口、人人能唱”，“歌词简单易记，举起啤酒杯就能想起”的要求，大家一举起啤酒杯就可以想起这首歌，马上可以燃起大家的激情。这首歌8月5号就会出台，希望媒体大家共同来推荐，最后选一首市民最喜欢的。原来我们计划分是三年，一年选六首，到2008年再选出一首。我看今年如果有好的，不一定搞得那么复杂，只要市民认可就可以，大家喜欢唱就可以，我希望新闻媒体大家带头唱，把我们的啤酒歌唱出去。

　　最后一点关于办节的机制和形式的创新。这里面就不想讲了，一个今年啤酒节的开幕式和啤酒节的晚会都实行了公开招标、市场化运作，关于啤酒节的一些办节形式、创新，待会儿三个会场还要向大家做全面的介绍。借此机会，我衷心希望通过大家，也是今年啤酒节经过16年的发展，可能有若干的创新，大家既是今天发布会的见证者，也希望大家通过你们辛勤的劳动，进一步深化我们啤酒节的主题，进一步深化它的定位，进一步来明晰它的目标。使我们的啤酒节越办越好，真正办成我们“市民的狂欢节、企业的大舞台”，谢谢大家！

　　主持人：非常感谢于市长刚才的介绍。按照新闻发布会的惯例于市长最后一个讲，今天第一个讲，这里面的意义非同一般，看来啤酒节还没有到，于市长已经被啤酒燃起了激情。下面三个会场在本次新闻发布会之中的亮相就要开始，首先请崂山区区委副书记邓云锋先生介绍一下东会场的情况。

　　邓云锋：尊敬的于市长，各位领导，各位新闻界的朋友们，大家上午好。

　　 首先，我代表崂山区委、区政府以及第十六届青岛国际啤酒节的啤酒城指挥部，向出席新闻发布会的各位领导、各位新闻界的朋友表示热烈的欢迎！同时也向多年来给予青岛国际啤酒节关心、支持和帮助的海内外宾朋表示衷心的感谢！下面，我简要介绍一下啤酒城会场的有关情况。

　　 第一个是总体的思路，刚才于市长也代表了啤酒节组委会讲了很多方面的思考，应该说啤酒城指挥部也是按照组委会的统一要求考虑这样的问题，主题与口号刚才于市长也讲到了，永恒的主题是“青岛与世界干杯”，今年的口号是“激情扬起风帆”。

　　 我们的宗旨与目标也是按照“打造世界级旅游节庆品牌，促进经济社会协调发展”，目标就是在全国节庆之首、亚洲最大的节庆活动的基础上，向世界一流的节庆活动去迈进。

　　 我们的定位就是“市民的狂欢节、企业的大舞台”，啤酒城这么大一个面积，给大家展开一个狂欢的空间。啤酒城这边的工作多年来实施“管办分离”的模式，有专业化的办节队伍，逐步完善节日的市场化运作模式。

　　 在管理与服务方面，我们继续推进人性化服务，特别去年我们青岛市成为全国首批文明城市，真正体现了青岛市民的文明素质的提高，我们啤酒节就成为一个窗口，向世界展现大家文明向上的窗口。为参展的游客和厂商创建一个和谐的环境，总体是按照组委会的要求和于市长的要求这么考虑的。

　　第二个是啤酒城会场的整体布局，应该说今年是一个最好的办节环境，在春节期间，我们拆除了两万余米的破旧房子，并通过场地平整和硬化，进一步扩大了城内的办节空间，今年可以利用的面积达到20万平米左右，我们划分了三大功能区：一个是啤酒品饮、啤酒嘉年华、综合活动三个区域。其中嘉年华区位于啤酒东北部，面积大一点，占了总面积的48.9%。啤酒品饮区也是挺大的，每个大蓬在1500平米以上，占了26%。我们综合活动区里面占了24.9%，也是四分之一的面积。这是对今年啤酒城总体的环境做了一个介绍。

　　 第三个想介绍一下啤酒城会场的主要活动和特点。第一点就是高点定位，精益求精，打造场面宏大的开幕式，因为啤酒节开幕式在啤酒城这块举行，我们按照传统仪式的基础上，力求创新，在舞台设计、舞美道具、节目编排等各个方面出新意、出创意，突出主题鲜明、规模宏大、气氛热烈、凸现国际化等四大特色。开幕式巡游方阵由干杯世界、扬帆青岛、魅力崂山、情醉五洲、品牌之城、活力都市等部分组成。融合日、韩及欧美国家的文艺表演内容，全面展示青岛的整体形象。山东电视台国际部将承办本届啤酒节开幕式，今年的开幕式也形成全球一体联合，由山东卫视联合台湾东森电视台、韩国KBS及青岛电视台进行同步直播，还有世界著名的DISCOVERY探索频道也将对开幕式做部分录播，这是一个特点。

　　第二个方面就是以酒为媒、广招天下，共创东方的啤酒盛会。我们将一拥而入做好啤酒这篇大文章，诚邀世界著名啤酒厂商，共同把本届啤酒节打造成东方的啤酒盛会。一个是全力提高啤酒大篷的管理服务水平，今年在城内设置12个品酒大篷，每个大蓬的经营面积都在1500平方米左右，搭建质量和装饰水平更具有观赏性和实用性。进一步完善了对参节厂商的资质管理，采取严格措施改善品酒大篷餐饮质量，通过开办佐餐食品半成品超市平抑物价。第二个是全力组织好啤酒品饮。今年参节的啤酒品牌有37种，其中国际著名的品牌有美国百威，丹麦嘉士伯，德国的碧特博格、柏龙、科隆巴赫、慕尼黑皇家HB、唯森，日本朝日，新加坡喜敦等。特别是首次引进了慕尼黑啤酒节的主要参节品牌威麦啤酒，将在装饰风格和啤酒特色上让游客充分感受原汁原味的德国啤酒文化氛围。第三是强化优势，体现欢娱，啤酒嘉年华再掀狂欢高潮。凭借多年的文化积淀，啤酒城会场始终强调和营造浓烈的激情与狂欢氛围。去年啤酒嘉年华首次把原汁原味的欧陆狂欢引入岛城，与啤酒城的饮酒狂欢、演艺狂欢互动，共同创造了啤酒城激情与狂欢的节目特色。今年啤酒城引进总价值超过两亿元人民币的18台游乐设备和设施，其中符合国家A类标准的大型游乐设施6台(套)。

　　第四个方面的内容就是求新求变，精彩纷呈，全力打造啤酒特色文化品牌。节日期间，啤酒城会场利用中心舞台和城内其它区域，每天安排精采的演出和赛事，通过饮酒大赛、群众文艺展演、“晚报之夜”市民才艺展示、艺术巡游等活动，使参节游客尽情放松身心，体验欢娱。特别是，今年中心舞台将在活动形式和娱乐内容上进行创新，首次推出化装假面舞会，在节日期间每晚定时限量提供免费的假面具、纹身即时贴、夸张服饰等，通过动漫、童话人物和DJ音乐等形式的烘托，为啤酒节营造全新的狂欢氛围。

　　第五个是节日搭台，经贸唱戏，举办高档次的经贸展会活动。节日期间，我们将举办2006中国(青岛)亚太国际旅游博览会；世界知名啤酒企业CEO高层论坛(主题：啤酒与文化)；2006中国国际啤酒饮料节能环保新技术高峰论坛，这是啤酒节期间的三个主要的会议。在这期间我们将举办青岛市以及崂山区一些旅游项目，一些高新技术重点企业、中央商务区一些商业中心的展示活动，这是经贸活动。

　　第六个方面的内容是激情不断，风帆高扬，全方位加强对奥帆赛的宣传。今年啤酒节和奥帆赛联合在一起，两个大的活动有机结合，所以啤酒节在筹办整个过程中都融入到奥运里面，加强对奥帆赛的宣传，让海内外的来宾感受到青岛奥帆赛的隆重氛围。一个是通过开幕式来体现，今年的开幕式可能与奥帆相联系，舞美设计到主题定位，从巡游方阵到演出道具，都融入了奥帆赛的宣传元素。第二个是通过展览展示来体现，城内有专门区域用于帆船实物、宣传展板等陈列展出。第三是通过城内巡游来体现，通过口号、服装、道具等多种形式对奥帆赛进行宣传。

　　 除此之外，我们啤酒节指挥部将借鉴国内外重大文体节庆活动的经验，本着市场化运作的原则，全力做好啤酒城市票务、吉祥物和纪念品开发与管理工作，在全社会营造浓郁的节日气氛。这是主要的活动内容。

　　第四大部分向大家汇报的是啤酒城指挥部里面关于保障措施的考虑。第一方面就是加强安全防范措施，节日期间，市区公安部门将抽调警力进驻啤酒城，切实做好治安管理和秩序维护工作。通过现代化、无缝隙的监控网络等各项工作措施，全力预防和处理各类治安事件。同时由工商、物价、文化、城管、卫生、安监、电力等几个部门组成的综合执法办公室，全面维护节日期间的环境安全、经营安全、食品安全和设施安全，积极引导推广群众放心食品。第二个方面是全方位加大宣传力度，我们综合运用各种可能的宣传媒体和手段，全面营造浓厚的节日氛围。今年是突破媒体宣传的地域限制，加强与国内外媒体的联系与合作，在中央、省、市各级媒体以及北京、上海、大连等地投放广告，这是第一次到外地投放广告，扩大知名度和影响力。我们在北京首都做了广告，第一次在显耀的地位做了广告，诚邀海内外的朋友来参加啤酒节。同时以“激情十六年”为主题，推出系列深度报道，对啤酒节进行全方位的历史回顾和深层次挖掘。今年节日期间将有近400多家中外媒体参与啤酒节报道，其中海外媒体将创记录达到近200家，今年加大了国际上的宣传，目的是通过加强新闻宣传，不断扩大青岛啤酒节在国内外的知名度。第三个方面的措施是高标准地做好环境整治工作。今年我们将全力做好户外公益广告宣传和绿化、亮化、美化工作，在车站、码头、机场和迎宾路等地营造浓厚的节日氛围。同时根据啤酒城新的功能分区，重新确定卫生区域划分、垃圾回收点、洗手池等城内卫生设施布局，节日期间的垃圾随产随清，并采取措施解决噪音扰民问题。

　　邓云锋：最后一点就是为参节游客提供更加人性化的服务，努力体现青岛市创建全国文明城市的成果，进一步优化参节环境，增设方便参节游客的公共服务设施。我们引进自动取款机，印发了亲情服务卡和制作多语种参节导游等，为所有游客提供周到细致、体贴入微的人性化服务。另外工商、卫生、物价等有关部门联合开放办公，为参节游客提供前瞻性、零距离、一站式服务；通过开展志愿者公益服务，通过志愿者为大家提供服务。另外组织爱心参节团和对特殊群体减免门票系列活动，进一步推动青岛城市的文明进步，提高市民素质。

　　 各位领导，新闻界的朋友们，还有18天第十六届国际啤酒节将拉开帷幕，改造一新的啤酒城将开门迎客，再次奏响开怀畅饮、游乐狂欢的交响乐。真诚地希望各位领导和新闻界的朋友们一如既往地关心和支持啤酒城会场的工作。我们相信，在青岛市委、市政府的正确领导下，在新闻界朋友和海内外来宾的大力支持下，第十六届青岛国际啤酒节啤酒城会场的活动一定会取得圆满成功，谢谢大家！

　　主持人：进行第二项，请市南区董随福区长介绍西会场的情况。

　　董随福：各位领导，各位来宾，各位新闻界的朋友们，根据市政府关于啤酒节“三点一线、全市互动”的总体部署和要求，市南区人民政府与青岛市城市建设综合开发总公司联合成立啤酒节西部会场指挥部，目前西部会场总体方案已经确定，各项准备工作正在加紧进行。下面，我将啤酒节西部会场的基本情况，向各位做一个简要的介绍：

　　第一个是主题定位。本届啤酒节西部会场以“激情扬起风帆，青岛与世界干杯”为活动主题；以倡导激情洋溢的啤酒文化，宣传奥运和帆船之都为活动主线，在啤酒的畅饮中注入奥运的鲜活元素，进而达到全城狂欢啤酒节，万民激情庆奥运的热烈景象。本届啤酒节将秉承市民节、狂欢节的办节思路，以丰富多彩的文体活动，各具特色的品饮活动，吸引市民参与，企业参加，力争使节庆活动成为市南区文化产业发展的一个有力支撑点。

　　第二个是会场布局，一个是啤酒品饮区，主要设置中心主品饮区、特色品饮区和下沉啤酒品饮区三个区域。中心品饮区内设7个品牌啤酒大篷，是啤酒节的主要品酒场所；设置青啤纯生广场和NICE99啤酒休闲广场两个特色品饮区；汇泉娱乐城设为啤酒餐饮区，结合原有电影院、咖啡厅、宾馆等设施，作为会场的综合服务区。第二个是娱乐演出区，根据西会场场地的情况，设置三处重点表演舞台和几个分区舞台。第一个是中心舞台，主要承担开启仪式、重要节点活动、商业推介等重要活动。第二个是NICE99风情舞台，主要组织富有异国风情的文艺演出和品酒，第三个是“激情之夏”沙滩大舞台，主要组织市民参与性强和奥运题材的文体活动。第四个除了以上三处重点舞台的娱乐演出外，还将组织各经营业户独立或者联合组织小型演出，比如汇泉娱乐城内的露天表演和青啤纯生广场的K歌大赛，串点成面，达到全场狂欢的效果。

　　第三个是会场特色，啤酒节西部会场，除在布局上加强各功能区的联系外，还力求在会场氛围营造、品酒区域特色化以及主题活动组织上实现新的突破，塑造会场亮点。第一个是主题雕塑，将以啤酒造型和五色的奥运五环为主体框架，造型简洁、活泼，色彩靓丽，充满靓丽的时代感。雕塑下拟设置简单的小型舞台，连接广场的背景音乐系统，可作为广场开启仪式和节点活动的重要地。二是青啤纯生广场，纯生广场设在广场南侧新造足球场内，占地约11000平米，为适应节庆需求，改造中投资百余万元，重新硬化了地面，增设了上下水系统，纯生广场将是西部会场的最规整、设施最完善的品酒区域。纯生广场由青啤销售公司组织实施，具有完善的产品供应渠道和质量保证，可提供十种口味各异的啤酒。

　　 三是NICE99啤酒休闲广场，NICE99广场是去年整个啤酒节西部会场的亮点之一，今年，将加大投入，进一步完善广场功能。在去年的基础之上，还增添了全新的小型嘉年华游乐设施，将啤酒和游乐有机结合。还将引进原汁原味的欧美风情演出和台湾目前最为火爆的电视节目“小气大财神”，争取打造一处与众不同的游玩场所。

　　第四是前海一线啤酒花园，作为今年的主要特色之一，我们还邀请了泛海名人、朗园、海景花园等几家位于前海一线的星级酒店，打造独具特色的啤酒花园，借助黄金海岸线的人气，起到以点带面，全城互动的良好效果。

　　 第四个是招商情况目前，德国皇家HB，巴伐利亚，墨西哥科罗娜、太阳、日本朝日，菲律宾生力，美国百威等十几家国内外知名品牌啤酒厂家，进入西部会场。此外，海尔、海信、中国移动等知名品牌，也将进驻会场展示企业形象。

　　第五是文体活动，本届啤酒节西部会场的文体活动组织，将以组委会筹办为框架，以经营业户的自发组织为补充，注重利用社会演出力量，着重抓好西部会场启动仪式和闭幕式狂欢舞会。

　　 在启动仪式上，将重点体现亲民、和谐的特色。与往年类似，今年西部会场仍将于东部会场同时开启第一桶啤酒，在城市会客厅营造“万人干杯”的壮观场面，还有天上的动力伞表演前来助兴。更令人期待的是，奥运帆船景观雕塑将在此时揭开其神秘棉纱，该雕塑船体长8米，宽3米，高10米，全部使用啤酒易拉罐填充，具有浓郁的海滨风情和奥运气息，市民朋友可以把自己家中废弃的啤酒易拉罐带至西部会场，共筑奥运帆船，同时还可以把自己对青岛、对08年奥帆赛的美好祝愿写好后封存易拉罐，亲手嵌入到奥运帆船里，我们也将邀请有关领导和媒体，定期对市民投放的易拉罐进行抽奖。

　　 西部会场的闭幕式也独具特色，今年的闭幕式主题为“干杯吧，朋友”，自8月27日晚21：00即开始演出互动，摇滚乐、现代舞等极富狂欢色彩的节目穿插进行。啤酒节期间，我们将继续打造“魅力汇泉”主题文化活动，推出主题歌舞晚会，奥运专长演出，双胞胎专长演出、少儿专长演出、器乐专长演出、社区专长演出等十几场文艺活动。其中以啤酒、奥运、激情为主题的社区专长演出，我们安排了杂技表演、时装表演、健身操表演等，通过多层次、多元素的活动组织，营造出干杯青岛、激情汇泉的节庆盛况。

　　 六、设施配备，为适应节庆需要，今年西会场对场地设施进行了较大规模的完善和改造，尤其是在原有5处固定公厕、6处移动公厕的基础上，又新增添了1处大型生化厕所，再加上节庆期间的流动公厕车，届时两万余平方米的区域内将配备12处公厕，基本可以满足节庆需求。

　　 七、安全保障措施为保障啤酒节西部会场活动的顺利进行，啤酒节西部会场指挥部将成立由公安、城管等部门组成的联合执法小组，认真执行各项规章，确保市民游客的人身安全和饮食安全。

　　 各位领导，各位来宾，各位新闻界的朋友，目前啤酒节西部会场的各项筹备工作已经进入收尾阶段，我们也热忱幻影各界人士相距汇泉开怀畅饮。谢谢大家。

　　主持人：下面请市北区人民政府副区长徐守国介绍情况。

　　徐守国：尊敬的各位领导、新闻界的朋友们，大家上午好！首先非常高兴参加这次新闻发布会，市北区是第一次承办啤酒节，成为“三点”当中的“一点”。首先我向关心、支持青岛啤酒街发展的各位领导、各位朋友表示感谢！根据啤酒节组委会的要求，下面我简要介绍一下啤酒街会场的准备情况和安排情况。加这次新闻发布会，市北区是第一次承办啤酒节，成为“三点”当中的“一点”。首先我向关心、支持青岛啤酒街发展的各位领导、各位朋友表示感谢！根据啤酒节组委会的要求，下面我简要介绍一下啤酒街会场的准备情况和安排情况。

　　第一是青岛啤酒街概况，青岛啤酒街位于我市登州路，是百年青啤的发源地，见证了青岛啤酒的百年发展历史，青岛啤酒最古老的生产厂房就座落在登州路上，可以说这条街既有珍贵的文化资源，又有宝贵的商业资源。青岛啤酒街以登州路为核心，东起延安二路，西至广饶路，全长1000米。去年以来，我们对登州路进行了大规模的整治改造，整修历史遗迹、挖掘历史文化资源，营造特色氛围，建成了青岛啤酒街。去年开街以后吸引了大批海内外游客前来观光旅游，成为商家经营的良好场所和市民餐饮、娱乐消费的好去处，成为“永不落幕的啤酒节”。经过一年来进一步打造和完善，目前，青岛啤酒节营业面积将近7万平方米，商家200多家。现在啤酒街店面几乎天天爆满，每天吸引消费者达两万人以上。消费啤酒10吨，预计年营业额可达到15亿元。

　　第二青岛啤酒节啤酒街会场的主题。本届啤酒节啤酒街会场的主题是“青岛啤酒街—青岛市民的休闲街”、“外地游客的欢乐园”、“企业名家的联谊谷”、“永不落幕的啤酒节。”青岛啤酒街是一条商业特色街，更是一条餐饮美食街，也是一条休闲娱乐街。今年啤酒节期间，我区将围绕“啤酒、饮食、文化、特色”等活动内容，举办一系列餐饮、经贸、文体活动，为市民营造良好的休闲游乐场所，让市民有充足的空间品尝啤酒的美味、领略啤酒的魅力，提高市民对啤酒节的参与度。

　　三青岛啤酒节啤酒街会场的特点。本届青岛啤酒节啤酒街会场主要有六大特点，概括起来就是“喝最鲜的青岛啤酒”，应该说这条街与青岛啤酒厂是零距离，刚下线的啤酒。再一个是“吃最全的地方小吃”，这个地方我们近百家饭店开业以来，我们打造了一条新的美食街，汇聚青岛的十大名吃还有全国的小吃都可以在这儿吃到。“尝最精美的国宴大餐”，原来我们是通过那个大型的车间进行改造，改造成现在巨无霸式的叫“国宴厨房”，这个在8月上旬开业，这是高档次的。“住时尚的经济型宾馆”，市北相继开业了一些啤酒宾馆，再加上金狮一百，这是经济型的宾馆。再就是“游最早的厂房”，看登州路的那个厂房厂貌。“品最美的啤酒文化”，可以说给它一小时，它可以还原你一百年。

　　第四，青岛啤酒节啤酒街会场启运仪式。8月12日上午7：50分青岛啤酒节开幕前，将在啤酒街会场用三架马车运送第一桶啤酒途径汇泉广场至啤酒城会场，啤酒街会场将举行隆重、盛大的启运仪式。

　　 启运仪式在啤酒街啤酒广场举行，在啤酒广场搭建专门的舞台，背景板上写着“激情成就梦想，真情伴随成功”，中间是“第十六届青岛国际啤酒节啤酒街会场”、“青岛啤酒街—永不落幕的啤酒节。”一派节日气氛，设立电子大屏幕，直接播放其他两个会场的盛况。上午7：50分，三架马车满载着第一桶啤酒停放在啤酒广场，首先由青岛啤酒集团总裁金志国致辞，然后市北区委书记马世忠三声鞭响，第一桶啤酒正式启运，将途径汇泉广场运送至啤酒城会场，意味着青岛走向全国和世界。

　　 在马车后面，我们组织了花车和巡游，第一个方队是花车方队，分别用青岛啤酒历史沿革中的BEER、皮、脾、啤四个年代的花车和各个时期的人物，展现百年青岛啤酒的历史文化渊源。

　　于冲：“啤酒”这个词是青岛人创造的，这个有历史可查，记者们如果有兴趣，可以看最近出的一本书《青岛的(掌故)》。

　　徐守国：四个现代的花车展现青岛的渊源。第二个方队是吉祥物方队，青岛啤酒节16届了，我们16个卡通人物欢送啤酒启运，展现啤酒节的独特魅力。第三个方队是啤酒街上的业户，他们穿上节日的盛装，送青岛啤酒，同时迎八方来客。

　　 第五青岛啤酒节啤酒街会场活动安排。一是啤酒广场的文化活动。在啤酒节期间，我们将举行一系列的文化活动，啤酒广场送走第一桶啤酒之后，啤酒街举行“啤酒街形象大使”评选颁奖仪式，啤酒街酒家服务员端酒比赛，外国人做中餐厨艺比赛，外国人学唱中国歌曲比赛，外国时装模特表演等文化娱乐活动，通过丰富多彩的娱乐活动，使啤酒节期间的啤酒街成为美酒的海洋，更成为欢乐的海洋。

　　徐守国：四个现代的花车展现青岛的渊源。第二个方队是吉祥物方队，青岛啤酒节16届了，我们16个卡通人物欢送啤酒启运，展现啤酒节的独特魅力。第三个方队是啤酒街上的业户，他们穿上节日的盛装，送青岛啤酒，同时迎八方来客。

　　 第五青岛啤酒节啤酒街会场活动安排。一是啤酒广场的文化活动。在啤酒节期间，我们将举行一系列的文化活动，啤酒广场送走第一桶啤酒之后，啤酒街举行“啤酒街形象大使”评选颁奖仪式，啤酒街酒家服务员端酒比赛，外国人做中餐厨艺比赛，外国人学唱中国歌曲比赛，外国时装模特表演等文化娱乐活动，通过丰富多彩的娱乐活动，使啤酒节期间的啤酒街成为美酒的海洋，更成为欢乐的海洋。

　　 徐守国：四个现代的花车展现青岛的渊源。第二个方队是吉祥物方队，青岛啤酒节16届了，我们16个卡通人物欢送啤酒启运，展现啤酒节的独特魅力。第三个方队是啤酒街上的业户，他们穿上节日的盛装，送青岛啤酒，同时迎八方来客。

　　第二啤酒文化雕塑揭幕式，这是一个很大的雕塑，雕塑就是一座座固定的乐章，为了让群众了解百年青啤的历史文化和发展沿革，感受啤酒文化的魅力，我们专门制作了雕塑来展示青岛啤酒在不同历史阶段的发展情况，展现青岛独特的啤酒文化魅力。啤酒节期间，我们将举行啤酒文化雕塑揭幕仪式，为城市献上一座历史胜景，为市民献上一道艺术盛宴。

　　 第三当代广场的群众性娱乐活动，啤酒节期间，我们将在当代广场举行饮酒比赛、市民才艺展示、居民家庭卡拉OK演唱赛，街舞表演等群众性娱乐活动，使市民和游客尽情放松，体验欢娱，使啤酒街的激情，啤酒节的欢乐在更多的地方得到充分释放。

　　 第四是国宴厨房大型餐饮地带的高档次文化活动，充分利用我区新打造的国宴厨房，举办高水平的大型文艺演出，相继推出一些品位高雅的文化演出活动，打造高档餐饮娱乐场所，让群众领略高端的饮食文化。

　　 第五畅饮啤酒，迎接奥运系列活动。在啤酒节期间，我区将开展迎接奥帆赛的宣传活动，举办奥运文化展示和奥运产品展销，增进群众对奥运的了解，提升市民迎接奥运、参与奥运的意识，让奥运文化和啤酒文化交相辉映，共创辉煌。

　　 在啤酒节期间，我们将对青岛啤酒街进一步规范经营，加强管理，确保稳定，营造文明和谐的节庆氛围。在此，我真诚地欢迎各位朋友届时到青岛啤酒街一起畅饮啤酒、一起体验激情！谢谢大家！

　　主持人：刚才于市长介绍了一下本届啤酒节的办节思路，三个会场把各个会场的情况和特色介绍给了大家，想必大家都听的比较认真、比较仔细，三个会场各有特色。今天的发布会确实是超长了，现在已经进行了一个多小时，恐怕还得继续延长一个小时的时间。下面我们欢迎记者提问，看有没有什么问题？

　　《北京中外会展杂志》记者：我是来自《北京中外会展杂志》的记者，有几个问题，啤酒节是我们关注青岛的其中一个展会的立足点，但是我们也关注到青岛这几年的发展，发展得非常好，是山东的一个龙头。有一个问题请教于市长，我们关注到在会展发展过程中，青岛对会展整个产业，对节庆也非常关注，成立了节庆办，我们自身也有一个会展协会，我们对会展的定位是什么？这是第一个问题。第二个问题是关注到各地的市政府都在发展会展名城，青岛也在打造会展名城的品牌。在政府当中出台了很多政策，比如宁波对产业的扶持政策，青岛市政府在政策方面有什么扶持政策，下一步发展有什么定位？我希望得到于市长的答案，谢谢。

　　于冲：你今天提这个问题尽管和今天的发布会关系不是太大，但是我简单说两句，关于节庆的问题，有几个数字，一个就是它的投入产出比是比较高的，据节庆方面的专家计算，对节庆和会展投入一块钱，它的收益可能是九块钱，就是1：9的投入产出比，效益是非常高的，这是一个数字。第二个数字就是青岛已经把会展和节庆这个产业作为现代服务业当中的优先发展和重点发展的产业，夏市长最近说了，我们青岛市就业的60%、税收的50%靠现代服务业。青岛市政府高度重视节庆和会展方面的工作，我们想从经济目标来看，它会成为拉动青岛经济发展，特别是作为现代服务业的重要组成部分，从城市定位来看，它也将成为青岛知名特色城市当中的一个亮点，刚才比如以啤酒节为例，青岛如果作为世界知名特色城市的话，我认为最知名的、最靓丽的就是青岛啤酒节和青岛啤酒这个品牌，谢谢。

　　《青岛人民广播电台》记者：非常感谢于市长，我非常荣幸问您一个问题，我是《青岛人民广播电台新闻频道》的记者，问一个这样的问题，刚才啤酒节讲到一点，今年的第一桶啤酒将从啤酒街经过汇泉广场到达青岛啤酒城，这是一个非常令人兴奋的消息，这是唯一一个把三点一线真正串起来的活动或者一个仪式内容。之前和于市长也有一次座谈会，在会上也提出怎么样把三个会场互动起来，三个会场经过一些介绍，可以知道亮点非常多，但是串起来的、互动的东西不是很够，我想于市长能不能在这方面给我们介绍一下？谢谢。

　　于冲：这个记者提的问题非常好，它关注的是我们青岛市真正要成为一个狂欢之城，应该有一个地域上的概念，这次从崂山区、市南区、市北区横跨三个区，我想借这个机会给大家简单说几句。第一是第一桶啤酒的互动，7：50还是8：00我们再来研究，我们今年要用马车从青岛啤酒厂，夏市长将要在第十六届啤酒节开幕式上开启的第一桶啤酒，由登州路的青岛啤酒厂运出，运出的地方就在啤酒街上，搞个简短的仪式，大约3-5分钟。然后这个马车载着这桶酒就到了汇泉广场，一共是三桶酒。第一桶酒就放在市北区会场上，载着那两桶酒在汇泉广场，汇泉广场有一个迎送仪式，迎接市南区将要开启的那桶啤酒，然后拉着第三桶啤酒到了崂山区啤酒城作为开幕式夏市长开启的啤酒。第一个是启运，就在市北区啤酒街启运仪式，市南区是个迎送仪式，到啤酒城是一个开启仪式。第二个互动是将通过大屏幕，把夏市长现场的，主持人会讲“下面请夏耕市长开启啤酒”，全场会说“五、四、三、二、一”，说到“一”的时候，开启第一桶啤酒的时候，市南会场和市北会场屏幕上看到以后，分别有这两个区的区长同时开启市南和市北两个会场的第一桶啤酒，这又是一个互动。第三个互动就是今年的晚会和啤酒城的活动，这之间也有一个活动。我们在看今年晚会的时候，可以同时通过大屏幕，看到啤酒城里面大家饮酒、化装假面舞会的情况，同时在啤酒城里面的观众，因为别的地方没有这个条件，也通过大屏幕可以随时看到文艺晚会、开幕晚会的实况，这是双方两个会场的互动。当然还有其它方面的巡游等，还有一些互动。谢谢你，也希望大家对这三个会场如何实现更好的互动，形成一个全城狂欢的氛围，也欢迎我们新闻媒体的朋友们多提好的建议，谢谢。

　　主持人：啤酒节整个流程很重要，希望今天新闻发布会各个媒体记住这个流程，真正开始实际上是7：50分，第一桶啤酒和第二桶啤酒第三桶啤酒的迎送仪式，所以媒体要做好整个的仪式报道，不光是9：00中的啤酒城开城仪式，所以大家要早点起，要观看一下本届啤酒节第一桶啤酒是怎么开启来的。刚才于市长是脱稿讲的，而且是第一次介绍特色，今天青岛传媒网进行了现场直播，所有的信息可以登陆青岛传媒网察看。还有什么问题？

　　《青岛传媒网》记者：我想问一下邓云锋书记一个问题，在往年啤酒节成为市民和游客狂欢的地方，往往在啤酒节后面显得比较冷清，不知道今年有没有什么措施或者有什么思路改变一下节后冷清的状态？谢谢。

　　邓云锋：这就关系到啤酒城的定位和规划，我们正在考虑，不可能长期让这个地方闲置，原来是新加坡有个华宇集团属于它的产值，后来政府收回来了，也请了很多国内外专家进行策划，到底啤酒城怎么发展，现在大家的意见也比较多，提了很多好的建议，现在正在策划之中，我想未来得发展啤酒城应该是永不落幕的，每天都有活动。但是在啤酒节期间是集中爆发，平时也会有一些活动。现在可能是还需要一段时间，谢谢。

　　《山东人民广播电台》记者：我是《山东人民广播电台》的记者，我有这样一个问题想问一下邓书记，作为假面舞会第一次引进青岛国际啤酒节，我想引进的目的是让很多市民达到真正的狂欢，并且让青岛成为一个真正的“狂欢之城”，能不能请邓书记把这个假面舞会详细介绍一下？

　　邓云锋：谢谢。我刚才在汇报中也谈到，这是一个亮点，今年为什么搞这么大的一个假面舞会呢？首先来自于韩寓群省长到啤酒城检查工作，对啤酒城的热烈气氛感觉到很好，同时给我们一个建议，能不能引进国外的化装舞会，这一点也是通过组委会认真研究吸纳，今年就引进来了。刚才于市长也介绍了，化装舞会是来自西方的一种形式，我们营业时间是下午延长到9：00左右，周末时间更长，有很多的DJ音乐、情景剧、童话剧各种舞蹈，有领舞的。有来自世界五大洲的8个著名的DJ高手引领狂欢舞会，今年可能是最热烈的。还有我们16天有不同的主题，在化装舞会每天都有不同的主题，每天都有高手来引领，刚才于市长谈到了，我们也是一个互动，跟整个全城是互动，中心舞台的演出内容，通过将近500平米的大屏幕向全城放映，通过这样一个永久狂欢，通过假面舞会的狂欢更加的营造这种狂欢气氛，谢谢。

　　主持人：还有问题吗？如果大家没有问题的话，这次啤酒节的发布会就进行完了，媒体一定要重视本届啤酒节的宣传，为什么这样说呢？因为啤酒节是青岛市最靓的一张城市名片，也是我们每年对外宣传的最好的载体和平台，实际上每年啤酒节大量的提供信息是给记者提供的，记者作好报道本身是为青岛作贡献，同时也为自己发展提供了条件。今天为了鼓励记者写好稿子，做好报道，我们单独设立了于市长自己拿钱20万元设立了新闻奖，这个新闻奖跟以往不一样，我们会请中国记协的领导当评委，奖最佳版面、最深入的报道，奖的可能不会很多，十个八个的，同时啤酒发布会也设立了新闻奖，那个新闻奖可能是发量最多的，两个奖不一样。什么目的呢？就一个目的，把青岛啤酒节打造成真正的最高级的城市品牌。刚才三个会场的汇报，各个会场都拼足了劲，我刚才听了很澎湃，我也第一次听了他们完整的汇报，咱们媒体应该激情的奔波于这三个会场，拿出你们最好的才华，把啤酒节报道好。

　　最后再次感谢媒体为啤酒节为青岛做的宣传做的贡献。说句实话，啤酒节办得再好，没有媒体的宣传，啤酒节成不了现在全中国所有节会之首的地位，我是代表新闻办公室，也代表于市长，代表啤酒节组委会这几个会场，再次真诚的向媒体表示感谢。今天的发布会确实时间太长，但是确实值得。大家辛苦了，还需要大家劳苦一下，下面接着继续进行啤酒节开幕式晚会的发布会，谢谢大家。

　　主持人：各位，咱们接着把啤酒节开幕式晚会的情况在这里给大家做个介绍，今年的啤酒节晚会也是采取了市场运作的机制，可能是第一次政府没有给任何补助，完全运用市场机制来解决这样一个大型的晚会，每年的晚会都引起全国和媒体的高度关注。本次晚会通过青岛电视台对五个单列市同时上映直播。这次晚会竞标成功者是大前年也是啤酒节晚会的承办者，北京威特公司获得晚会的主办权，这位就是北京威特公司的老总徐江先生，在座的媒体大部分是青岛市本地的媒体，肯定有一些省市还有中央的媒体在这儿听一下情况，因为我那儿还有一个奥运会帆船比赛的研究情况，前面主持开场白了以后，就请徐江介绍情况，请张敬主任提点要求。每年的晚会都引起很大的关注，媒体对它的评判也很大，我们希望对本届晚会第一次运用市场机制解决晚会的形式给予高度的鼓励，意思很清楚，就是把这种机制能够进行下去，今年的晚会提出了“概不送票”(对记者除外)的概念，希望大家进行多加宣传，把我们的文化市场打造好。

　　张敬：先感谢王海涛主任的主持。各位来宾，新闻界的朋友们，大家上午好。刚才进行了一上午的啤酒节的新闻发布会，大家挺疲劳的，请大家再坚持一下。刚才于冲副市长以及市南、市北、崂山各负责人介绍了今年啤酒节的总体情况和办节思路，以及各个会场的筹备情况和亮点。应该说青岛国际啤酒节经过十五届的成功举办走向了成熟，去年被国际节庆组织评为“中国十大最具影响力”奖，这个跟上海国际艺术界齐名。今年又被国际IFA组织推荐参加全球优秀节庆评选，中国一共是推荐了十个，现在我们也在积极的努力。作为啤酒节的重要板块，就是啤酒节开幕式的文艺晚会能否做好，也是青岛国际啤酒节重要的一个标志，从去年开始，根据市委、市政府办节办会的思路，就是政府主导、企业参与、市场化运作，去年就取消了赠票，今年第一次进行了尝试，在全国进行了大型文艺晚会招标，最后北京威特公司中标。应该说这是走向市场化运作的第一步，我们进行了尝试。虽然进行了市场化运作，我们相信对节目的内容，质量不会降低只会提高。对于整个晚会的后勤保障、安全保障，从治安消防以及医疗方面，我们会更加努力，给大家一个非常完美的节目，给大家一个非常顺畅、非常方便的看节目的形式。我相信通过今年我们的共同努力，今年的晚会一定是有非常丰富的节目。谢谢大家，下面请徐江老总介绍一下晚会的内容。

　　徐江：我先纠正一下，我们是青岛威特公司，如果大家去过汇泉广场的话，那个大屏幕就是我们公司的，我们这两年在青岛也创办了很多活动，像民俗文化年会，就是去年的民俗文化年会和今年元旦的新年盛典都是由我们公司策划实施的。

　　今天很高兴能跟媒体朋友们见面，我既是公司的董事长也是今年啤酒节晚会的总导演，我曾经在2002年指导过青岛啤酒节的开幕式晚会，我从2000年开始指导《同一首歌》，我把自己的经历给大家做一个简单介绍。今天距离青岛国际啤酒节晚会演出还有18天时间，对于我们剧组是一种压力，同时我们也面临着期待，随着时间的推移，距离这么一场声势浩大的文化盛宴的揭幕越来越近了。同时啤酒节晚会也是青岛市最值得关注的文化活动之一，大家都知道青岛啤酒节是国内外都有很大的影响力和号召力的节庆活动，同时也是青岛市民的娱乐盛典，开幕式晚会作为节庆活动的主要内容之一自然引起人民的关注，包括今年有什么特色，我们今年请来什么样的明星，都成为市民讨论的热点问题。所以我们今年4月份顺利中标，作为承办单位，经过4个月的筹备工作，可以告诉大家基本就绪。从演出的大的格局到策划方案，已经基本完备，现在正在紧张得进行各种细节的准备工作。

　　第一大特点，今年的啤酒节晚会回归主题，因为啤酒是舶来品，也是一种海洋文化，对中国来说是一种海洋文化蓝色的代表，啤酒文化就跟时尚密切关联，所以本次晚会确定的主题是“音乐与时尚”，为什么这么讲？啤酒节的晚会也好，啤酒节活动也好，不同于民歌节，也不同于大连时装节，应该办成自己的特色，因为青岛不是武术之乡，也不是民歌之乡，而是海洋文化代表的城市，所以啤酒节开幕晚会应该符合海洋文化的特点，所以你们会发现，今年我们大大的打造了一个音乐时尚的盛典，也就是你们通常所能看到的武术、民歌在这个晚会上没有。我们管它叫“回归主题”，把我们的啤酒节晚会打造成一个具有时尚，具有鲜明地域特点的文化活动，这是我刚才讲的第一个特色叫“回归主题”。在回归主题上我们做了一些文章，除了大的创意之外，我们在啤酒节晚会的开幕，我们组委会和剧组创编了一个“蓝色畅想”的大型歌舞，用这场开幕的大型歌舞为今年的晚会定位，这个歌舞是现代的音乐和舞蹈元素构成的，不是通常看到的开幕式晚会摆着大裙子、跳民族的欢庆舞蹈，而是一个现代舞，这是我想讲的第一个问题，回归主题。

　　第二个问题顶级打造。今年的啤酒节晚会由我们承办的公司和剧组，邀请了两岸也就是台湾和国内顶尖制作人制作的，包括灯光师，是两岸最著名的灯光设计师吕韵平先生，我们的音响师也是最著名的，他们都参与过国内大型的活动晚会设计。再一点我们从硬件上也叫顶级打造，今天特别告诉大家一个数字，希望接受媒体的监督也希望接受市民的监督，我们今年的灯光将创青岛啤酒节16届以来的记录，尤其对我们想打造一个音乐时尚秀来说，没有好的基础是不能的，我们有120支电脑灯，你们有兴趣的可以到现场去点，我们也想立以标杆，如果下一届谁想办这个晚会的话，希望他能超越我们。再一个是我们的音箱，是一个远程音箱，在国内首次使用，在第一排听到的和后面一排听到的完全一样，不失真，今年晚会你们去看，不会出现一个垒起来的音箱台子的状况，今年我们把这样顶尖的设备搬到啤酒节晚会上来，就想顶级的制作人加上顶级的设备。

　　第三点中西合璧，豪华阵容。不够时尚一律不请，所以今年的演员阵容我郑重向大家宣布，包括目前两岸三地包括在亚洲地区人气最旺的孙燕姿，也包括现在在两岸三地同时是最具时尚的歌手陶喆，这是我们通过个人的关系把陶喆请来了，因为陶喆先生尽管腕不大，但是就是不参加任何品牌的演出，只办个唱，但是也源于国际啤酒节有这么大的号召力，我们跟经纪公司的老总说服他以后，第一次参加在国内的品牌演出。还有新加坡的光良先生，也应邀参加本次啤酒节晚会。因为光良也好、陶喆也好，都有一个最大的特点，就是他们的音乐现在很时尚，尽管没有刘德华、张学友的名声大，但是对于年轻人这一代来讲，陶喆和光良更有号召力。这次还来参加晚会的包括台湾的许慧欣，这是最近MTV评出的“最受港台欢迎的女歌手”。其他在大陆方面，因为今年是中国摇滚乐20年，我们借这个机会，把中国的摇滚乐，本来青岛的时尚演艺活动是很有关联的，所以我们请来了“摇滚之父”崔健，我们想用这个舞台纪念一下中国的摇滚音乐20年的历程，崔健先生也应邀参加本次啤酒节晚会。还有一个歌手在目前所请的歌手当中，如果论一线、二线的话，可能线不够，人气很旺，就是现在最时尚的网络歌手庞龙，我们希望他的歌声感染全场，形成一个全场的卡拉OK，《你是我的玫瑰花》、《两只蝴蝶》。

　　第四个特点就是青春偶像登上舞台。我给大家做一个特别介绍，不知道这个观点大家能不能认同，实际上搞晚会的人都知道，每场晚会都有一个垃圾时间段，有垃圾的节目，经常为了拼凑两个半小时，我也干过这种事，请一些不够流的明星撑一段时间，这种事我也干过。但今年我不想这么做。因为啤酒节的晚会，是16年青岛市民打造的，应该给青岛市的演艺青年以机会，让他们登上舞台，实际上这个舞台已经锤炼出了很多演艺明星。中央电视台很著名的导演叫郎昆的，他首次指导晚会，他告诉我，他第一次指导晚会就是青岛国际啤酒节，大家也知道周杰伦，2002年我请来周杰伦的时候，仅仅花了45万，到现在已经是100万的一个国际巨星了。他登上这个舞台的时候，他说“从来没有登上过如此巨大的舞台”，所以通过他的感慨就知道了，青岛国际啤酒节开幕式的舞台是我们16年来打造的，它应该请来国际巨星，也应该有明星大腕，但同时也是青岛市群众文化活动的检阅的平台。所以今年我们下决心，要在青岛利用这个平台推出演艺新人，为他们未来走向中国、走向世界的演艺舞台，创造一个高起点的平台。我们青岛不乏演艺明星，他们很多都在国内或者国外有巨大的影响，这个舞台也应该提供给他们，这是我们一个最想法，换句话说，用一句很功利的话说，我与其花二三十万请一些不入流的明星，不如把这些孩子们进行包装，送上那个舞台，让他们从此走向全新的演艺之路。所以晚会开始之前，我们在半个月前，联手青岛电视台打造一个节目叫《青春偶像大赛》，这项大赛在7月28号进行晋级赛。前天晚上青岛电视台用两个小时的时间播出，我作为评委很感动，在青岛在18-26岁这个年龄段里有这么多的优秀年轻人，他们完全有实力登上这个舞台，用他们的歌声和舞蹈展现青岛人的活力，也代表了青岛新一代演艺人员的风采，所以这次有“青春偶像登上舞台”，也是本次晚会的亮点。登上舞台干什么呢？给大家做一个较为详细的介绍，就是在这些青春偶像大赛中，有一个小提琴手正式确定参加这个演出，她将跟美国著名的罗伯特先生合作演艺一段脍炙人口的名曲《匈牙利5号》，罗伯特先生到青岛之后，马上进行合练，罗伯特先生很愿意有青岛这么一个漂亮的小姑娘跟他合作演出。什么叫“音乐之都”？就是把青岛的这些演艺新人挖掘出来，打造青岛的音乐之都。

　　 再就是在这个过程中产生很多歌手和舞者，都将参加本次的演艺活动，请大家多一点谅解，可能他们缺乏演出经验，但是你把他看做我们的邻家和邻家女孩，如果有这种宽容心，媒体也好、现场观众会更多的给他们掌声。

　　第五个特点，本次啤酒节开幕式晚会将是青岛历史上最大规模的冷热烟花秀，我跟大家再解释一下，过去的晚会我都看过，包括国内举办的大型晚会如此大规模的冷热烟花，在国内是第一次。就是花了钱买门票进去以后，即使演出不想看，跟着音乐看烟花，充满全场的烟花，因为我们投入的资金完全可以解决全场烟花的问题，我想在这儿透露一下，在奥运会开幕式上还有冬季开幕式现场看到排山倒海般的烟花将在今年显示，这是目前很多晚会都不敢使用的，当然我们会确保安全，看我们的顶棚能不能承受一旦大规模的烟花拉下来的残渣会不会造成事故，我们会在安全必保的情况下确保冷热烟花的放射，今年我下决心尝试这一点。

　　第六，晚会增加公益色彩，因为青岛啤酒节是青岛市民一个文化盛典，所谓市民的概念也包括青岛市弱势群体，怎么能够关注他们？关注他们的需求，让他们也享受到在这场盛宴当中参与其中，这也是组委会和青岛市重大节庆办公室一直让我们着力关注的一点，所以本次晚会在青岛福利彩票中心的大力支持下，我们在晚会现场专门设立了一个青岛福彩专区，由青岛福彩发行部门专门把弱势群体代表请到晚会现场来，让他们亲耳聆听或者亲眼看到这么一场文化活动，参与到活动当中来。组委会和剧组征得孙燕姿小姐的同意，在孙燕姿小姐演唱完第一首歌之后，孙燕姿将亲自把十名盲童或者弱势群体的代表请上舞台，她亲手把她签名的CD赠送给这些弱势群体的代表，而且请他们到舞台候区，坐在台上演唱孙燕姿的第二首歌，用很轻柔的音乐告诉这些弱势群体，这个世界是大家的，所以在第六个特点上一大亮点。这是作为一个文明城市应该有的一种文明精神。

　　第七，市场化运作，刚才张敬讲了，王海涛主任也讲了，这是青岛市第一次用市场化运作的方法承办，所以我们公司有幸作为承办这场晚会，我们感到非常高兴，所以我也愿意按照市场化运作规则打造这场晚会。我也会接受媒体的监督，本次晚会剧组用570万来打造的，够不够这个钱，是不花了这么多钱，接受大家的检验。就因为我做了这么高的投入，所以我也再次告诉大家，刚才海涛主任也说了，本场晚会概不赠票，除了媒体之外。但是在市场运作情况下我们必须讲“概不赠票”。如果其他人或者其他公司再来承办这样的活动，请你们超越我。

　　第八，接受市政府的考察，因为我们作为第一个市场化运作的承办者需要政府的考察，检查我们，我们是不是真正按照政府提出的要求，和有关部门提出的要求去做。第二是接受文化市场消费者的检验，这个文化市场消费者也包括在场的各位，质量是不是像我所描述的这样，我们的投入是不是够好，我们整个编排是不是成功的，我希望接受大家的检查，同时我也希望媒体多给我们提出意见，如果在晚会结束之后还有哪些问题，我欢迎大家用各种方式对我们提出批评和指正，我也愿意利用青岛国际啤酒节晚会的舞台，真正为青岛的文化事业的发展、文化市场进一步启动作出我们的贡献，我今天的发言就这些。

　　张敬：感谢徐总对晚会的内容介绍，下面各位记者有什么提问的可以提问？两个新闻发布会时间比较长。

　　记者：徐总我是北京过来的媒体中央记者，我们也主要报道会议和展览，像作为这种文艺演出，我们也看了很多各种各样的开幕式，各种各样的演出，我们不知道像你们办的这个晚会，首次采用商业运作，这样的费用来自门票收入还是来自经济支口，来自哪里？第二个问题想了解一下像我们这样商业运作，除了市政府参与之外，好像您是青岛的一家公司，您刚才也提到，您本人也指导过一些大型活动，能不能根据大型活动的经验，您认为青岛在投入这方面的运作意义何在？

　　徐江：这是个大题目，我只能简单回答，作为国内大型演艺活动，可能逐渐的都会走向市场化运作，过去还有政府主导，第一届政府不再投入一分钱，完全的风险由文化公司承担。我刚才说了570万是怎么测算出来的，当然有一定的风险，青岛啤酒节驰名了，但是上一届的承办者卖出了700万的票，扣除代理公司费用，留给我们的成本是600万左右，所以我想告诉的你是，青岛威特公司是一个年轻的文化公司，我们先树立品牌作出形象，我想以后会有大量的机会，有投入的公司获得利润的机会。我个人的经历不想多说了，我从1999年开始创办〈2000年民歌节〉。

　　记者：南宁那个我也去了，也了解过。您刚才说的威特六百万，不知道你宣传的群体是面对青岛当地人，还是面向全国、国际观众，如果招国际观众，在国际上做了什么？

　　 徐江：对不起，我们主要针对还是本地人，如果到国际上迅速吸引国际上来观看，当然这是组委会的事情。

　　 记者：商业化运作这种活动一般靠炒作概念吸引大家的眼球到这儿聚集，不知道您只靠青岛当地人能完成这个任务呢？

　　 徐江：我相信能完成，我有这个自信，即使背点风险的话我认为是值得，因为我在青岛做的活动没有一个挣钱的。

　　 记者：谢谢。

　　 张敬：还有没有提问的？刚才徐总对晚会的内容、亮点特色进行了介绍，整个晚会充满了时尚和激情，我相信通过第一次市场化运作，一定会给青岛的文化市场带来崭新的面貌和形象，也希望通过媒体对这种尝试进行多方位、多角度的报道，谢谢大家！