2006青岛国际啤酒——嘉年华

　　新闻发布会暨招商会

　　时间：2006年6月1日

　　地点：青岛国际新闻中心三楼新闻发布厅

　　 王海涛：女士们、先生们、新闻界的朋友们，大家下午好！2006青岛国际啤酒节啤酒嘉年华新闻发布会暨招商会现在开始！今天还有一个非常值得纪念的日子——六一儿童节，所以今天现场有很多玩具，也是想给大家过一个欢乐的儿童节。

　　 出席今天发布会的领导有：

　　 崂山区委副书记邓云锋先生

　　 青岛广电局总编辑胡滨先生

　　 崂山区人民政府副区长段训田先生

　　 山东建邦文化传播有限公司总经理台文倩女士

　　 在台下还有青岛市啤酒节办公室主任温远胜先生，还有北京海青文杰文化发展有限公司执行总裁海娟女士，我是青岛市新闻办公室主任王海涛，欢迎各位的到来！

　　 出席今天发布会的还有中央、省、驻青单位的记者，还有本地的媒体朋友，以及有关厂家，在此让我们用掌声对各位的到来一并表示感谢。

　　 今天的发布会一共四项内容，一个是台总介绍一下本届嘉年华的有关情况，然后我们媒体推荐海娟介绍一下本届嘉年华的特点，然后崂山区的领导讲话，最后是媒体提问，时间大约在40分钟左右。青岛传媒网对本次发布会进行现场直播，大家可以登陆传媒网查询有关信息。

　　 下面我们首先请台女士介绍本届嘉年华有关情况。

　　 台文倩：谢谢大家，各位领导、各位来宾、新闻界及商界的各位朋友，大家下午好！首先我谨代表2006嘉年华活动承办单位山东建邦文化传播有限公司的全体同仁，对大家的到来表示热烈的欢迎及真诚的感谢！

　　 青岛国际啤酒节自始创至今已经15届，它的成功举办让青岛国际啤酒节名扬天下，2005年被评为中国十大具有影响力的节庆活动。当2005年嘉年华活动场面火爆历历在目之际，嘉年华再次与青岛国际啤酒节强强联手，二次登陆青岛。本次嘉年华活动将于今年7月15日至8月27日在青岛国际啤酒城举行，届时青岛市民在炎炎夏日之下再次体验充满动感时尚之风，给青岛市民带来和谐、欢乐、凉爽的夏季。

　　 嘉年华是世界上最古老的狂欢活动，自2003年首次登陆中国至今，如雨后春笋般遍地全国，它所到之处给人们带来欢乐，它之所以受到大众的欢迎，源于它是快乐的播种机，嘉年华到哪里，欢乐就到哪里。2005年嘉年华就是这样一个盛会，持续40多天的活动吸引了近200万游客，现场的气氛让每位到场的游客体验到惊险的刺激，胜利的骄傲，体会到发自心底的放松与快乐。欢乐、刺激、欣喜成了嘉年华的代名词。

　　 2006年欢乐嘉年华盛邀国际著名公司来岛城合作，该公司拥有世界上设备最全的游乐设备，此次带来40多台大型游乐设备首次在青岛亮相。该公司的领军人物，游乐园娱乐大亨(布莱得)先生曾获得同行业“欧洲金马奖”，每年接待游客超过2000万人次，经过近一年的精心准备，嘉年华再次进入岛城，此次规模更大，设备更新颖，近九万亩的场地放置60多台设备。这里有嘉年华的精典设备摩天轮，该设备是欧洲最大的转轮之一，最刺激的座舱极限，该设备可以从垂直状态摆动到120度，给乘客一种脱离地球引力的感觉。最受欢迎的设备——袋鼠，该设备是游乐场地最棒的设备，旋转以不同的速度旋转。最勇敢的游戏——弹射，高达38米的弹射台，乘客瞬间被弹到60多米的高度，这时候才知道什么是惊险、什么是勇敢。

　　 类似的设备还有很多，在经历了考验之后，我们还为获胜者准备了近百种卡通玩具，精美的纪念品，全是最流行的礼品，让人爱不释手，成为嘉年华最好的纪念。

　　 我们都知道，欢乐是建立在安全基础上，随着嘉年华的多次举办，国家质监局加大了对游乐设备的质量监督检验。从今年开始，大型移动设备的检验由抽查变成普查，更保证了安全。嘉年华再次进入青岛，与青岛国际啤酒节共同携手，旨在给游客带来放松的享受。在承办期间，我们与政府等部门及其它机构联手举办公益活动，例如“支持奥运、扬帆青岛”的奥运志愿者冬游日，感谢突出贡献者的劳模休闲公益日，奖励辛辛学子的好学生夏令营活动等等。为了更好的宣传好这次活动，更规范嘉年华的运作，我们还邀请了北京海青文杰文化发展有限公司。今年两大狂欢节再次“联姻”，形成了啤酒嘉年华的全新模式，带来了全民狂欢的效应吸引更多的游客和市民来参加，青岛国际啤酒节必将成为最大的狂欢节，谢谢各位领导、嘉宾，新闻界及商界的朋友。

　　 王海涛：谢谢台女士的介绍，市场化运作成熟最多的节日是青岛国际啤酒节，嘉年华进入岛城第二年，已经完全实现了市场化运作。

　　 下面有请北京海青文杰文化发展有限公司执行总裁海娟女士介绍一下本次嘉年华的特点。

　　 海娟：各位领导，各位来宾，记者朋友们大家下午好！下面由我来为大家介绍2006青岛国际啤酒节啤酒嘉年华的市场运作模式和特点。作为拥有成功运作大型活动经验的海青文杰，此次与建邦文化强强联手，共同打造青岛国际啤酒节新的亮点——啤酒嘉年华。作为此次的商业运作有以下几个特点：

　　 首先，是与媒体的全方位合作，媒体的参与和大力的支持是成功打造2006青岛国际啤酒节啤酒嘉年华品牌的重要保障和组成部分。青岛电视台作为此次活动的承办单位，齐鲁晚报、青岛日报、青岛晚报、青岛早报、半岛都市报、青岛财经日报、山东交通音乐台、青岛人民广播电台、青岛新闻网、半岛新闻网以及青岛传媒网作为此次活动的媒体支持单位，这些媒体单位与我们宣传合作，也将在现场资源活动推广和客户资源上有着更深入的互动和合作。

　　 第二个特点是招商的专业化。我们将针对嘉年华客户的情况和要求，为客户量身打造适合客户特点和市场需求的联合推广方案，共同传递“1+1>2”的概念。

　　 第三是招商的品牌化。大家知道，青岛是一个拥有众多名牌的城市，青岛国际啤酒节也是相约海内外，海青文杰将运用市场成熟的运作经验和大家一起共同引入国际国内知名的商业品牌，在此次运作当中，我们将把品牌的理念渗透到商业运作的各个环节和内容。

　　 第四是招商多样化。现在大家可以看到，我们现在看到是嘉年华游乐园区的示意图，我们此次招商的内容涉及到园内各种资源，包括嘉年华全场冠名赞助，分项、分区冠名赞助，独家指定产品销售。大家可以看到，在这个画面上，伞状的标志就是我们指定独家产品销售的区位图，目前已经售出一部分。

　　 户外广告已发布，活动展示区的招商，中心区舞台的招商。我们看一下中心区舞台，我们此次在嘉年华的生活区专门打造了一个非常特别的中心区舞台作为企业产品、文化的推广。

　　 游戏设备的招商，大家进门可以看到我们两面的设备，这是照片，我们将充分利用游戏设备给客户打造一个特殊的平台，包括嘉年华门票。我们充分运用了嘉年华全方位的资源为客户打造超值和充满个性化的商业平台。

　　 最后我们热情地邀请各位客户代表、广告代理公司和媒体单位与我们接洽，与2006青岛国际啤酒节青岛嘉年华携手共赢，谢谢大家！

　　 王海涛：预祝你们招商成功。下面我们请崂山区委副书记邓云锋先生讲话，大家欢迎。

　　 邓云锋：尊敬的各位领导、各位来宾，各位新闻界的朋友们，大家下午好，非常高兴今天在这儿再次相逢，今天是青岛国际啤酒节举行正式发布会之前第二次发布会，第一次就是搞得开幕式暨面向全球招标的问题，今天是我们啤酒嘉年华的专题版活动，我们今年的国际啤酒节特点就是“未见其人，先听其声”。

　　 啤酒节成长为现在这样一个盛会，在过去的15年间，通过啤酒节16个不眠之夜，向海内外游客和青岛市民奉献出了一道路丰厚的文化大餐。我们每一块活动都给广大的游客和市民留下了深刻的印象。这次我们青岛国际啤酒节创新板块就是“嘉年华活动”。从2004年的尝试，到2005年的全面实践，不断的创新和完善。利用激情、狂欢为主题的啤酒节增添了又一份热情。去年的啤酒嘉年华吸引了近200万游客的参与。

　　 今天第16届青岛国际啤酒节开幕还有两个多月的时间了，我们今天在这儿举行这么一个新闻发布会，目的就是让更多的人、广大的市民了解、参与进来，进一步感受到啤酒节的风采，感受它带来的快乐、激情和狂欢。崂山区委、区政府将全力以赴支持啤酒嘉年华活动的胜利开展，努力创造一流的环境和服务，打造最靓丽的一届啤酒节。

　　 在这儿，我再次感谢广大新闻界朋友们长期以来对青岛国际啤酒节的关注和支持。祝各位来宾、新闻界朋友们工作顺利、身体健康，谢谢大家。

　　 王海涛：谢谢邓书记，下面留一些时间给记者们提问，大家对本届嘉年华还有什么要问的，包括啤酒节的内容，因为今天崂山区来了两位领导，一个区长，一个副书记，充分表现对啤酒节的重视。

　　 青岛传媒网记者：我是青岛传媒网的记者，我想问一下啤酒节已经办了15届了，今天的啤酒节与以往相比有什么不同？

　　 邓云锋：实际上啤酒节正式的发布会还没有搞，上一次和这一次只是一个专题活动，因为青岛啤酒节的板块很多，从开幕式、饮酒大赛、中心舞台、嘉年华等等很多，所以今年咱们的特点是一个板块、一个板块的专题搞，这就是我们今年的特点。我想关于啤酒节具体的变化、创新，我们再酝酿酝酿，最后再奉献出来，否则大家没有新鲜感了。

　　 青岛早报记者：我是青岛早报的记者，我有两个问题，第一个提问胡滨总编辑，今年由投资方和电视台共同举办啤酒嘉年华是第一次，想问一下电视台是怎么考虑的？还有电视台的加入给啤酒节和啤酒嘉年华带来什么样的提升？第二个问题提问台女士，今年有很多的招商和推广，我想问一下，今年的广告牌还有一些游戏设施门票，通过商业运作的方式出去以后，是不是分担一些成本，让老百姓进入嘉年华的时候门票等等是不是便宜一些？

　　 胡滨：谢谢早报对电视台的关注。啤酒节15届了，规模越来越大，越来越多品牌化了，现在可以说已经成为真正意义上的青岛市民的节日。这些年来，青岛电视台和其它媒体一样，对历届啤酒节都进行了大量的宣传报道，青岛电视台除了新闻宣传之外，对啤酒节开幕仪式、晚会还有一些大型活动都进行了现场直播。啤酒节是一个很有文化内涵的节日，也是深受市民喜欢的节日，所以它有非常大的升值价值。

　　 从媒体这方面来考虑，这是一块不可多得的社会资源，所以我们要很好的开发和利用。从活动的主办方、投资方来说，也需要利用媒体进行推介、宣传，所以我们双方的利益是共同的。

　　 嘉年华今年已经是第三次，我们也很关注，特别是去年到了高峰期间，都排不上队，很火爆，在市民当中也产生了很大的影响。今年作为建邦文化传播有限公司，作为投资方提出来和青岛电视台合作，我们很高兴参与这个合作。从电视台这方面来说，还是要发挥媒体特别是电视媒体的特长，因为它本身有新闻价值，我们也会进行一些新闻的推介。

　　 同时，我们还有广告的合作，还有其它经营方面的合作。应该说这次合作是尝试性的、初步的，我们很希望这届的嘉年华能够作大，我们很希望我们的投资方能够挣更多的钱，我们也会得到相应的经济回报。

　　 台文倩：刚才那位朋友提的问题也是大家最关心的，我们之所以今年这样做，两个原因：第一个，政府在大型节庆活动举办的方式当中，有很深的指导意义，“管办”分离的模式也是我们响应政府的号召。再一个处于商业角度考虑，我们把各个资源整合起来，通过嘉年华这个品牌推荐出来。为了使这个活动市场化推进得更好，我们今年特地邀请了北京海青文杰做一个全程的推广，也希望把这种尝试做到极致，做到最好。从根本上给广大游客降低成本，更开心、更轻松的享受欢乐的节日，谢谢大家！

　　 香港文汇报记者：我是香港文汇报记者，我想问一下崂山区副区长段训田先生，啤酒节宣传规模比较大，政府支持力度逐年加大，但是出现一个现象，就是节庆活动逐渐朝着管办分离的方向发展，不知道在这个方面政府是怎样考虑的？

　　 段训田：刚才我看了一下，感谢各位媒体、各位朋友多年来一直关注支持崂山区承担的啤酒节腹地大力的支持。应该讲这几年啤酒节崂山区委政府提出了一个“管办”分离的原则，去年做了更深入的尝试，对于刚才这位香港记者问今后发展方向上政府怎么考虑的，大的原则就是“管办”，具体到今年来讲，我们把这种模式更细化、更规范。

　　 比方说去年在啤酒节门票运营上，我们就与一家公司合作，搞了一个门票运营的专业化，现在看起来去年的效果是不错的。今年我们想在“管办”分离上再加大措施，在去年、前几年整个啤酒节固化板块的基础上，比方说今年的中心舞台，我们交给上海一家公司承担。

　　 刚才台女士已经介绍了啤酒嘉年华的情况，应该讲今年啤酒节和嘉年华把这两块全部拿出来，交给嘉年华的主办单位，在我们这种“管办”分离的模式上，通过今年的运营，把这种“管办”分离的模式搞得更清晰，更明确，谢谢！

　　 王海涛：还有提问的吗？

　　 青岛日报记者：我是青岛日报的记者，我想问两个问题，7月中旬到底是什么时间？第二个去年嘉年华的时候有一些可能管理不到位，比如说换币的方式和开放时间引起了投诉，我想今年投资方在管理上面有没有相对的预案，这样对游客比较好，否则对啤酒节会造成负面影响？谢谢。

　　 台文倩：我刚才可能没有说清楚，我们举办的时间是7月15日到8月27日，啤酒节结束的时候，去年是嘉年华第一次运作，可能管理当中有些问题没有注意到，给各位游客带来的不便我们在此表示歉意，今年通过我们工作的努力会弥补这个缺憾。

　　 刚才您说的这个问题我们设定了三套预案，包括增设一个“缓冲期”，游客换币过来以后有一个“缓冲期”，避免了在场外等待剪票的时间，我们从人力上、设备上进行了一些改革，相信不会再这方面给游客带来不便，谢谢。

　　 王海涛：还有问题吗？

　　 好，去年嘉年华在政府和媒体支持下，尽管出现了一些问题，但是总体来讲是成功的。市委、市政府对啤酒嘉年华在青岛期间的表现是非常满意的，而且认为青岛啤酒嘉年华和青岛国际啤酒节会成为我们城市的靓丽品牌。今年嘉年华在青岛第二次举办，而且我听说是永久常驻啤酒节，我相信啤酒嘉年华和青岛啤酒节是天造地设的一对，我希望各位媒体多给予嘉年华和啤酒节关注和支持，让嘉年华办得更好，感谢各位媒体记者参与，新闻发布会到此结束，谢谢大家！