2012中国国际创意设计推广周暨

　　 “天鹤奖”中国国际青年设计师大赛新闻发布会

　　 时间：2012年10月24日

　　 地点：青岛市政府三期办公楼13楼会议室

　　 张军：新闻界的各位朋友，大家下午好。在主协办单位积极筹备和社会各界的大力支持下，2012中国国际创意设计推广周将于11月12日-16日在青岛和北京举行。其中，将于下月12日-13日在我市举行开幕式、高层论坛、展览展示、颁奖典礼、对接洽谈等一系列主要活动。为做好新闻宣传报道工作，今天，我们在这里举办新闻发布会。首先我介绍一下出席发布会的各位嘉宾：他们是中国贸促会经济信息部副部长晏礼兵先生；中国艺术研究院、中国设计研究院院长、省文联主席、山东工艺美术学院院长潘鲁生先生；中央美术学院城市设计学院院长徐仲偶先生；青岛市贸促会副会长李焕亭先生。应邀参加今天发布会的有中央驻青新闻单位、省直及青岛市主要新闻单位的记者朋友以及参会部分代表。我是市政府副秘书长张军，首先我代表活动组委会对大家的光临表示热烈的欢迎。

　　 下面，我们首先请中国贸促会经济信息部副部长晏礼兵先生通报一下2012中国国际创意设计推广周的筹备情况。

　　 晏礼兵：尊敬的各位来宾，新闻媒体的朋友们，大家下午好。非常高兴来参加今天的新闻发布会，就是2012中国国际创意设计推广周的发布会，在此，我代表中国贸促会经济信息部对各位朋友们、各位新闻记者媒体的朋友们表示诚挚的欢迎和衷心的感谢。

　　 由中国贸促会、中央美术学院、中国艺术研究院中国设计艺术院和青岛市人民政府共同主办的2012中国国际创意设计推广周将于11月12日-16日在青岛和北京隆重举行。在此，我谨向大家介绍一下这次活动的整体情况。

　　 第一个是这次活动举办的背景情况。

　　 在中国工艺由工业时代向服务业时代转变过程中，创意设计已经逐步发展成现代服务业的新兴产业。目前，中国创意设计产业尽管已经形成了一定基础，但是产业化发展不充分，产业结构不合理，创新型研究相对滞后。生产企业对创意设计的投入尤其是对工业设计的投入停留在比较低的水平，这在很大程度上导致中国的企业技术含量不足，缺乏自主创新能力和自主品牌，在国际市场上处于不利的竞争地位。在这样一个背景，为学习国际创意设计领域的最新理念，促进中外创意设计领域的交流和合作，同时发掘和培育优秀的本土人才，促进中国生产企业与境内外创意设计结构和专业设计师的合作，以创意设计提升中国生产企业的创新能力和品牌价值。中国贸促会联合中央美术学院、中国艺术研究院、中国设计研究院以及国内外的顶级设计机构，美国工业设计师协会、德国iF国际论坛设计、英国欧洲设计协会、国际视觉传播协会等国际有影响力的组织，已经于2010年和2011年两年分别在北京和成都举办了两届创意设计对光周活动，取得了很好的效果。

　　 本届推广周我们选择在青岛举办，将通过一系列的高层论坛、展览展示、对接洽谈等活动，力争在规模、时效以及影响力等方面实现突破。也非常希望这样一次推广周活动，能够结合青岛创意产业的基础和人才资源，达到促进青岛创意设计对外交流合作和发展的目的。

　　 第二点是活动的地点安排。

　　 2012年中国国际创意设计推广周将于11月12日-16日在青岛和北京两地举行，活动期间将于11月12日、13日在青岛举办推广周的开幕式以及中国国际创意设计高层论坛和德国iF工业设计大奖概念设计奖获奖作品展，2012“天鹤奖”中国国际青年设计师大赛的颁奖仪式和获奖作品展、企业与设计师对接洽谈和项目签约仪式等活动。于14日-16日在北京举行中国国际创意设计展览会、中国国际创意设计研讨会等项活动。值得一提的是，作为本届推广周的主要活动之一——2012“天鹤奖”中国国际青年设计师大赛，本次大赛共征集到作品近2000件，经过国内外十多名知名评审专家的严格审核，将会有百余件设计作品脱颖而出，分别获得交流设计、产品设计、空间设计、新媒体设计四个门类的金、银、铜以及优秀奖，我们将于11月12日在青岛举行颁奖仪式。

　　 第三点是本届推广周的一些特点。

　　 与前两届相比，今年的创意设计推广周具有以下亮点和特点：第一，国际影响力进一步扩大。本届活动得到了美国工业设计师协会、德国iF工业设计论坛、英国欧洲设计协会、国际视觉传播协会等境内外组织的支持，并吸引力一大批知名设计师和设计机构前来参会。第二，参会嘉宾的数量和质量进一步提升，目前，中央美术学院、中国艺术研究院、中国设计研究院的知名专家，美国工业设计师协会候任总裁、国际视觉传播协会首席执行官、英国欧洲设计协会主席、香港设计师协会主席等一批国际设计领域有代表性和影响力的行业领袖将齐聚青岛。同时，来自美国、德国、英国、法国、西班牙、荷兰、韩国、阿根廷、中国香港等十多个国家和地区的20多位屡获国际设计大奖的顶级设计师也已经确认参会，这无疑极大地提升本次活动的权威性，这对本土企业和中国的设计师获益匪浅。第三，本届推广周展示面积更大，展示内容更加丰富。本届推广周将在青岛和北京分别举办展览展示活动，其中11月12日-13日将在青岛展示德国iF工业设计大奖获奖作品和“天鹤奖”中国青年设计师大赛获奖作品。11月14日-16日将在北京举办2012中国国际创意设计展览会，展出面积近7000平方米。北京的展会除iF工业设计奖和“天鹤奖”的获奖作品之外，还将集中展示中国设计类院校院长提名的优秀设计师设计作品，以及境内外有关生产企业专业设计机构的交流设计、产品设计和新媒体设计作品。目前，美国、英国、德国、香港、台湾等国家和地区的多家顶级设计机构已确认参展。这些参展的设计作品普遍带有概念性、创新型等特点，将给观众带来丰富的视觉享受和创意灵感，起到引领时尚潮流的作用。第四点，本届推广周更加注重与产业发展需求结合，突出对接洽谈的功能。

　　 活动期间，我们将重点组织青岛、北京、福建、海南等省市的电子电器、家庭用品、纺织服装、鞋类、电动汽车等交通工具、礼品等生产企业与来华的境外顶级设计师进行一对一的对接洽谈，促进以创意设计提升企业产品的技术含量和创新价值。第五点，本届“天鹤奖”设计大赛组织效果更好。共征集参赛作品近2000件，其数量和质量均超过往年水平。作为我国设计领域的一项权威赛事，本届“天鹤奖”中国青年设计师大赛旨在挖掘培育优秀的本土青年设计师，打造中国设计领域的奥斯卡，基于这样一个目标，除了设计类院校参赛之外，还有相关企业和设计机构参赛，效果非常明显。11月12日，将在青岛举行隆重的颁奖仪式，对获得交流设计、空间设计、新媒体设计等优秀作品的设计师进行颁奖。在推广周期间，将在青岛和北京对优秀作品进行展示。还将通过对获奖的作品授予“天鹤奖”的专用标识来倡导生产企业的原创设计，提高获奖企业的品牌效应、市场地位和消费者的认知度。

　　 以上就是本届推广周的一些情况。我们相信，在各主办单位的共同努力下，在相关协办单位和新闻媒体的大力支持下，本届活动一定能够取得圆满成功。

　　 在此，也希望广大的媒体朋友们继续关注这次推广周的活动。在此，也热情邀请各位新闻媒体的朋友们届时光临活动现场，积极参与和报道我们的活动。

　　 谢谢大家！

　　 张军：下面我们请中国艺术研究院、中国设计艺术院院长潘鲁生先生介绍有关情况。

　　 潘鲁生：刚才晏部长已经把设计推广周的情况说得比较全面了。中国国际创意设计推广周已经举办了三届，第一届是在北京，第二届是在成都，第三届落户我们青岛。我想，设计推广周，它的意义在于由中国贸促会主办，现在设计方面的展览展示、论坛有很多，在中国有一个特点，新兴学科大部分集中在高校，高等院校举办这样的展览论坛非常多，但是由中国贸促会举办的这次设计推广周，它的宗旨是把设计和产业和我们的生活方式相对接，这是它的一大特点。它的主要支撑服务的目的就是服务企业的发展，对接新兴产业特别是设计创意产业大的产业群体。

　　 第二个特点是设计推广周期间，一般都有几十位欧美设计大师参与活动，这是在中国很多的论坛和活动当中非常少见的，特别是欧洲和美国，他们的设计和企业的对接已经非常成熟，我们现在成立了很多协会，都是类似于设计家协会，是侧重在艺术的层面上。但是，职业的设计应该是设计师协会。所以美国的也好、德国的也好，很多设计师协会和设计活动的组织者参与我们的推广周，这会促进我们国家在新的设计产业当中，发挥它积极的作用。

　　 第三个特点是青岛参与举办这次活动，将推动青岛文化创意产业的发展。大家都知道，青岛有非常独特的文化、地理和经济、产业发展优势，特别是家电，我们的制造业、船舶，还有工艺美术产业，这在全国都是有一定的份额和一定的位置。通过这样的国际设计推广周，能促进在青岛的产业的发展，这是我们下一步11月份的展览也好、论坛也好，使企业和设计师有一个对话和见面会，这样的话会促进和发展青岛的产业优势。

　　 大家都知道，新一轮的产业竞争是智力的、智能的，如果没有设计，很多老是处于低端的加工。中国经济的转型，面临的问题第一就是缺乏原创，缺乏设计的知识产权。第二个就是缺乏自主创新的品牌。设计就应该解决这个问题，我们通过设计推广周对青岛的几大产业当中，会起到积极的引领和推动作用。

　　 另外一个问题跟大家交流一下这次活动周的主题，今年的主题选得非常好，“可持续发展”。“可持续”是二十年前瑞典人提出的，当时针对是广义的人类生存的问题，但是设计是一个先导的产业，如果设计脱离了可持续发展的基本理论，所谓的绿色的、生态的、环保的问题都无从谈起。现在我们在宣传、在产业对接方面，理论有很多，概念有很多，但是落实到每一个产业和产品上，服务于现代生活方式的时候，这个差距是非常大的。可持续设计，它更应该尊重人的需求。包括从家用电器到大的制造业，现在面临的一个大的问题，就是如何适应中国人的生活方式。小的到家用电器，大的到交通工具。我去年参加了北京一个评奖，青岛四方机车的动车获得了全能大奖，首先是它的自主知识产权非常完整，另外它适合于中国人的消费和审美，适合于中国人的生活方式。这样的设计，就要以人性化、个性化的要素。第三个方面，可持续发展的设计应该是更加开放的，通过推广周把国外的设计大师请到中国，可以寻找我们的差距。跟国际设计大师对话交流的过程中，我们的企业和企业家可以直接参与到设计产业的交易过程中。上午杨部长也说了，很多设计师、设计团队到中国来、青岛来，是带着任务来的，他们想把设计团队融入到青岛的企业发展过程中，我想这是一次非常有意义的设计推广。

　　 也真诚地希望各位媒体的朋友在推广周的宣传上，一定要让企业、企业家特别是让市民去关注推广周的最积极的意义。

　　 谢谢各位！

　　 张军：下面我们请中央美术学院城市设计学院院长徐仲偶先生介绍2012“天鹤奖”中国国际青年设计师大赛的筹备情况。

　　 徐仲偶：我们这个活动到今年是第三年了，也是第三届了，今年是由四家单位共同完成这项活动。这个活动的根本点，就是“落地”，就是刚才潘院长讲得那样，有很多论坛、很多展览、很多活动，但是不是都能“落地”？而贸促会是代表国家经济发展的推手，从国家经济发展的结构来帮助企业、帮助社会的经济向前走。所以，贸促会多年来做了大量工作。由此，在这样一个转型时期，由贸促会和我们中央美院牵头，还有设计艺术研究院，我们共同设计一个未来中国设计发展的方向，这个方向就是“落地”。怎么来“落地”呢？有三个方面：

　　 第一，高校教育容易犯的一个错误就是纸上谈兵，你在学校里关着门做学问，它和社会上发生什么关联，国家越来越重视高校的实践性教育的改革、创新型教育的改革，越来越加强这方面的教育。贸促会和我们共同做这件事，首先改变了中国高校设计教育的现状，同时让全国各个口上的高校开始注意意识到并且朝与社会对接的方面发展，培养在社会实践中成手的设计师。

　　 第二个层面，“天鹤奖”设计师大赛，把企业的、社会上的包括高校的设计师培养出来，通过这样的活动让他们的才华得到展示，让他们学术的交流有一个平台。就像晏部长讲的一样，是我们设计领域的奥斯卡奖，这是我们的一个方向，这就让更多的青年设计师有一个很高的平台，参与到这样的学术活动中。

　　 第三个层面的意义，现在的企业在转型过程中，怎么和设计师发生关联，所以又请了国际设计师，也包括国内的设计师，共同对接和企业的品牌、企业的产品，来共同整体发展。

　　 第四个层面，整个是朝着国家经济发展的新方向，创意产业、设计引领，中央美术学院院长潘东海(音)在我们学校举办的国际设计师大会当中提出“设计就是生产力”，我们现在要把社会和市场发生一种关联，这是现在工作的重中之重。青岛市人民政府有非常敏锐的眼光，这个活动在成都一举办结束，马上青岛市政府就接手，说“这个事情要到我们这儿来办”，所以我对青岛市人民政府充满了敬意，政府重视设计。有了这样的活动，青岛这个地区对设计的推动就会提前。这样一来，由国家贸促会作主牵头，共同来完成这样一个活动，一年一年朝前面推，就会影响到全国各个地区的设计与产业的发展。

　　 所以，我认为中国国际创意设计推广周具有非常深远的意义。站在我的角度，参与这个工作之中，非常有意义，这是一个非常重要的担子，希望大家共同一起把工作向前推。

　　 同时，在这个地方我要谈我的一个感受。日本在第二次世界大战结束之后，他们派了很多留学生到欧洲、美国，那时候他们是以美国模式、欧洲模式为主，但是正是因为政府关注了设计的发展，在日本基本上是设计师政治，所以我们如果把设计师政治放在这样一个高度来看的话，我觉得设计的速度会非常快。不要认为老代表讲的东西不重要，欧洲先发达就在于它们的智能，我们今天要发生改变，智能要有很大的提高。所以，今天在这个地方开这样一个发布会，同时在青岛做这样一个活动，我感到是非常高兴的。同时也预祝我们的活动能够成功，也谢谢媒体的朋友能够帮助我们多推一推，设计救国，这是我的一个观点！

　　 谢谢大家。

　　 张军：下面是记者提问时间，请大家踊跃提问。

　　 记者：您好，我是青岛广播电台新闻中心的记者，想问一下，本次活动是第一次在青岛举行，活动期间会有来自20多个国家和地区的顶级设计师来华发表演讲，想问一下这个演讲的地点是否设在青岛？另外潘院长讲到了，设计周不仅是设计师的设计周，还是市民的设计周，那么在本次活动中有没有以民众为主的新亮点？谢谢。

　　 晏礼兵：这次来咱们本届设计周的海外设计师是力度最大的一次，头两届来得也不少，但今年将近有30位，美国的、英国的有11个国家，这些设计师中有不少专门在某一个产业有成就的设计师。这次来，我们在青岛设立了高峰论坛，同时还有两场专业论坛，就工业产品或者工业设计举办两个分论坛，这些设计师将在论坛上和青岛参会的企业和相关的设计师交流。这是非常好的机会，这么多国际顶级大师云集青岛，相信能够给青岛掀起热潮，在创新创意的领域，青岛有这种需求，国外的设计师也有这样的愿望开拓中国的市场，和我们的企业开展合作，这是非常好的机会。

　　 谢谢。

　　 潘鲁生：我再补充两句，所谓顶级的，设计师是世界知名的，包括在服装设计、工业产品和家具，这样的著名设计师。同时还有国际组织，比如德国、英国、美国，都是世界一流的国际组织。他们能参与我们的推广周，我想对青岛的产业会产生积极影响。在论坛，主要针对企业和专家，但是我们有“天鹤奖”的展览，这是针对广大市民可以去参与这个展览，希望各位记者朋友通过网络媒体也好、传统媒体也好，把我们的获奖作品和作者进行一部分交流，包括访谈、作品的发布，这都可以和市民产生互动。

　　 记者：我是青岛早报的记者，我想提问一下潘鲁生老师，两年前我在世博会采访过您。您举了一个月饼过度包装的问题，95%的材料是没有必要的，但是在产业上没法儿解决这个问题。您能不能通过一个最简单的例子，讲一下设计和产业化中的阻碍和困难，为什么不能实现？

　　 潘鲁生：谢谢。月饼过度包装提了五六年了，媒体关注、市民关注，为什么这个问题一直解决不了？我感觉有两个要素：第一，传统的风俗，送月饼、送礼，八月十五必须要送，这样的一个民俗活动限制了，必须要送的。但是，企业是要求得更高、更大的利益，月饼本身的价值就这么多，要想提高价值，无非从两点去做：第一是搞活动，通过亲情的东西去促销。但这方面很多企业做得并不够，如果打好亲情牌，无须过度包装，一个是浪费材料，也是污染环境，同时也让家庭觉得累赘。现在的过度包装，一个感情的因素如何转化为设计的智能，就要通过设计，因为必须让市民看到好的作品。比如媒体可以开辟这样的专栏，每年的中秋节、春节针对食品、产品，市民可以展开一个论坛，通过这样的形式让企业确实感觉到如果过度包装的话，针对社会资源是一种浪费、环境是一种污染。所以应该是三个方面：第一是设计师，第二是企业，第三是消费者，这三者如果能够互动，把最好的包装给消费者。过去的包装是最简约的，月饼包装是最简约的，用传统的草纸，没有污染，用一个红绳，上面加一个贴，这样的包装假如在设计大展拿出来，通过设计师重新加工，可能会获国际大奖。但恰恰是离生活越来越远，离虚荣心、离满足物欲效益的东西越来越高。这里面牵扯一个伦理的问题，我最近带了一个博士，他的课题就是社会伦理学，搜集大量的国际案例，就是一个最优秀的民族，最起码是不会浪费的。从这一点上来看，我们过去走过的路，特别是传统文化给我们留下的很多宝贵文化遗产，是可贵的，如何继承与发展，这也许是设计师和企业家的重大命题。

　　 谢谢。

　　 记者：您好我是中新社的记者。想问一下“天鹤奖”设计师大赛的作品都是面向哪里？有没有包括港澳台地区的作品参赛？

　　 徐仲偶：我们这个是面向国际的，网上报名，交作品，国际专家一起来评。为什么把它变成一个国际的呢？从活动本身来讲，中国的发展就是要展开跟国际(接轨)，尤其是设计领域当中走在前面的国家和地区设计的发展。在“天鹤奖”里面，同时又反应出和企业家的关系，因为里面有企业家，也有企业团队的设计师，为什么要这样？因为以一种包容的、开放的，以培养中青年的设计师为我们的基本展览方向，这样一项工作推动逐年来推动。

　　 谢谢。

　　 记者：您好，徐院长，我是香港文汇报的记者。我想知道，目前全球在创意设计方面，哪些国家是比较领先的？我国在创意设计方面在国际上的地位是怎样的，差距主要表现在哪些方面？如何实现您提出的“设计救国”的理念？

　　 徐仲偶：从目前来看，实际上文化创意产业这个结构，是英国发展比较好，它在体制和机制上比较完善，这跟英国过去的老牌工业设计的发展(是离不开的)，越来越发现设计和创意之间的关系构成了经济的发展，以至于过去传统的工业发展有很大差距。目前在中国算是刚刚起步，而在起步中还有掉链子的问题，所谓“掉链子”，就是各个部门、各个领域之间没有形成联合体，而我们现在做的这个事情，就是有意向把它变成一个联合体，这只是一个初端。

　　 举个例子，我去了台湾，台湾讲“文创会”，强调文创，文化创意产业和各个领域的东西结合在一起。所以台湾地区对设计工业的关系上，走得比较前沿。所以，我们国家目前非常重视，从上也是非常重视的，但是进入到各个部门怎么来联手，来做，我们这个活动乱是一个起步，也许这个起步会影响到以后的发展，但是我想已经有了一个开始就是很好的推动。

　　 谢谢。

　　 张军：时间关系记者提问到此结束。2012中国国际创意设计推广周是青岛市今年举办的重要会展活动之一，将有来自多个国家和地区的国际著名设计大师云集青岛，青岛也将迎来一场创意与灵感的盛宴，为青岛本土企业、设计机构和设计师提供一个与国际设计艺术界交流对话的广阔平台，希望新闻界的各位朋友积极参与这项活动，多方面报道活动的特色和精彩。也希望我们纸面媒体的报道尽量配图，以增强效果。也希望电视媒体充分发挥直观性特点，多播发一些现场场景及相关活动的信息。

　　 今天的新闻发布会到此结束，谢谢大家的光临！